随着互联网的不断发展,社交媒体已经成为了人们生活中最重要的组成部分之一。在这些社交媒体上,很多“意见领袖(Key Opinion Leader,以下简称 KOL)” 都拥有着数量庞大的粉丝,人数甚至可能达到数百万之多。对于各个品牌的营销人员来说,如此大规模的潜在客户显然是无法错过的机会。此前,博客整合平台 Bloglovin’ 的最新调查报告显示, 有63%的品牌增加了在KOL营销方面的投资。(详见《华丽志》此前报道:美国一项最新调查报告显示:63%的品牌增加了在KOL营销方面的预算)
但是想要真正有效的利用KOL来进行营销并不是一件简单的事情。最近,新加坡媒体公司Mediacorp (新传媒)负责数字营销的副总裁Miguel Bernas 在参加Content 360 …