传统杂志的新出路?康泰纳仕旗下多家杂志在美国推出按月订购美容礼盒


美国媒体出版巨头康泰纳仕(Condé Nast)近期宣布,旗下男士时尚杂志《GQ》将推出按月订购男士美容礼盒。

之前,康泰纳仕旗下杂志《Teen Vogue》、《Brides》均已开通了按月订购礼盒服务。

《Teen Vogue》最近回归校园主题盒子售价只有 39美元,产品总价值高达 145美元。

据康泰纳仕品牌营销和战略合作部门主管 Jill Friedson 介绍,按月订购礼盒是公司丰富销售收入来源的新途径。

康泰纳仕 2015年首次试验按月订购礼盒,当时由《Allure》和 Beauty Bar 联手推出。自此,公司开始在旗下多本杂志陆续推出了按月定购礼盒,从而更好地利用读者数据信息,扩大收入来源。

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康泰纳仕从中获得的销售收入不仅来源于订购礼盒的费用,还有在订阅邮件中附加的产品购买链接。Jill Friedson认为,礼盒甚至能带动纸质期刊的销量,是一个刺激业务增长的新杠杆。

目前,很多美妆零售商都喜欢采用按月订购礼盒的模式,订购者只需每月付上一小笔钱就能试用很多不同品牌的产品,产品总价值远远超过了订购的价格。有的盒子订购价甚至低至每个 10美元,但康泰纳仕希望《GQ》的礼盒定价要走高端路线

2015年,康泰纳仕曾推出的《GQ》盒子售价高达 100美元,但却以失败告终。

目前,《GQ》推出的限量版男士护理套装礼盒售价调整为 39美元,产品总价值117美元,由《GQ》和美容类杂志《Allure》两家的编辑携手搭配组合而成,其中包括的产品有:

  • Anthony Brands Exfoliating and Cleansing Bar(去角质、洁面皂)
  • Foreo Luna Mini Play(洁面仪)
  • Foreo Luna Cleanser(洗面奶)
  • Byrd Matte Pomade(香膏)
  • Dr. Dennis Gross Ferulic + Retinol Wrinkle Recovery Peel(抗皱面膜)
  • Harry’s Winston Razor(剃须刀)
  • Harry’s Shave Cream(剃须霜)
  • Harry’s Gift Card for 4 Razor Blades(4片装刀片组合)
  • Kiehl’s Age Defender: Eye Repair(眼霜)

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丨信息来源:英文网站FashionNetwork.com、GQ官网

丨图片来源:GQ官网

丨责任编辑:LeZhi

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