Nike 第四季度财报喜出望外,大中华区销售同比增长 11%,在亚马逊开启直销


全球最大的运动服饰制造商 Nike(耐克)今日公布了 2017财年第四季度和全年的核心财务数据,得益于全球直销业务的出色表现,上财年第四季度和全年的的财务数据均高于预期。

截至 2017年 5月 31日的上财年第四季度里,Nike 的核心财务数据如下:

  • 销售额同比增长 5%至 86.8亿美元,高于分析师此前 86.3亿美元的预期
  • 毛利率为 44.1%,同比降低 160个基点
  • 净利润同比增长 19%至 10.1亿美元
  • 摊薄后每股收益为 0.6美元,高于分析师 0.5美元的预期
按地区:
  • 北美:销售额与去年同期基本持平,为 37.5亿美元
  • 西欧:销售额同比增长 4%至 15.6亿美元
  • 中东欧:销售额同比增长 3%至 3.57亿美元
  • 大中华:销售额同比增长 11%至 10.9亿美元
  • 日本:销售额同比增长 5%至 2.95亿美元
  • 新兴市场:销售额同比增长 21%至 10.5亿美元
按品类:
  • 鞋类:销售额同比增长 8%至 54.7亿美元
  • 服装:销售额同比增长 4%至 23亿美元
  • 器材:销售额同比减少 14%至 3.35亿美元

截至 2017年 5月 31日的 12个月内,Nike 的核心财务数据如下:

  • 销售额同比增长 5%至 343.5亿美元
  • 毛利率为 44.6%,同比降低 160个基点
  • 净利润同比增长 13%至 42.4亿美元
  • 摊薄后每股收益为 2.21美元
按地区:
  • 北美:销售额同比增长 3%至 152.2亿美元
  • 西欧:销售额同比增长 11%至 62.1亿美元
  • 中东欧:销售额同比增长 4%至 14.9亿美元
  • 大中华:销售额同比增长 12%至 42.3亿美元
  • 日本:销售额同比增长 17%至 10.1亿美元
  • 新兴市场:销售额同比增长 8%至 40亿美元
按品类:
  • 鞋类:销售额同比增长 6%至 210.8亿美元
  • 服装:销售额同比增长 6%至 96.5亿美元
  • 器材:销售额同比减少 5%至 14.3亿美元
按渠道:
  • 批发:销售额同比增长 2%至 230.8亿美元
  • 直销:销售额同比增长 16%至 90.8亿美元

上财年第三季度,由于竞争对手 Adidas 和 Under Armour 的出色表现,Nike 的业绩一度令人非常失望,在其最大的市场北美市场的优势已经大幅缩小,不过该公司在第四季度实现了强势反弹。

首席行政官 Mark Parker 预计 2018财年 Nike的销售额增速会达到中高个位数,北美市场的业绩在上半年会有所下滑,全年仍保持盈利

他在电话会议上表示:“我们对 2018财年非常有信心,创新会给我们带来很多收获。”

Nike 最近已经采取了多项举措来稳固自己在运动市场的主导地位,包括不久前发布的 Consumer Direct Offense 计划与 Instagram合作通过社交平台上出售运动鞋;以及在亚马逊电商平台上直接出售其产品

在 Consumer Direct Offense 业务重组计划中,Nike 员工人数将会同比减少 2%,约为 1400人;还会停产 25%的运动鞋款式,将重点放在 ZoomX,Air VaporMax 和 Nike React 等核心产品线的创新上。Nike 还将其业务区域从原来的 6个缩减为 4个,分别是北美地区,欧洲、中东及非洲地区(EMEA),大中华地区,亚太和拉丁美洲地区(APLA)。(详见《华丽志》报道:Nike大改组∶将停产25%鞋款,裁员2%

与 Instagram 合作之后,Instagram 的用户能够在浏览照片时进行购物,Nike 是为数不多的推出这项服务的品牌之一。

Nike 的产品已经通过第三方和非授权经销商在亚马逊上出售产品,在亚马逊开展直销业务后,高盛认为 Nike 在美国的销售额能够增长 3~5亿美元,在全球市场的销售额能够增加 1%。与亚马逊的合作也能够帮助 Nike 减少通过第三方零售商出售的折扣产品,同时通过电商渠道出售更多的全价产品。(详见《华丽志》报道:Nike 计划在亚马逊网站开展直销业务

不过 Edward Jones&Co.分析师 Brian Yarbrough 也表达了他们的担忧:Nike目前在国内市场的表现依旧无法令人满意以及第四季度和 2017财年的毛利率都下滑了

在本周四的早盘交易中,Nike的股价上涨了8.2%至57.54美元,过去一年中,Nike的股价累计下跌了3.5%。

附录:部分财报截图

丨消息来源:路透社,彭博社和官方新闻稿

丨图片来源:Nike 官网

丨责任编辑:LeZhi


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