耐克正在上演一出逆转剧本。
当地时间6月26日，这家全球运动巨头公布了2025财年第四季度及全年财报（截至2025年5月31日）：全年营收463亿美元，其中第四季度111亿美元，虽然还未重返增长轨道，但仍超出了分析师的普遍预期。
市场的反应是迅速而热烈的。在接下来的交易日（6月27日），耐克股价大幅上涨15.19%至72.04美元/股，市值重回千亿美元达到约1063亿美元。并在随后的一周时间里，保持持续上涨，截止7月3日收盘涨幅已超20%。
这一强势反弹也为解读耐克当前的战略转型提供了一个绝佳的切入点：为何一份看似承压的成绩单，却能点燃市场的乐观情绪？
在财报发布的同一天，肯尼亚田径名将 Faith Kipyegon 在耐克的支持下，在巴黎向人类 …
