上周五, 美国 P&G 宝洁集团宣布将大幅瘦身,未来两年将砍掉多达 90~100个“鸡肋品牌”,引起行业内外一片哗然。
这家全球日化业巨头表示,将保留70~80个核心品牌,尤其侧重于“女性”“婴儿护理”和 “家居”等门类。
据路透社报道,宝洁旗下 70~80个核心品牌为集团创造了 90%的销售额和95%的利润,其中 有23个品牌的销售额在 10亿~100亿美元之间。其中比较著名的有:
吉列剃须刀和刀片
汰渍洗衣粉
帮宝适纸尿片
护舒宝卫生巾
潘婷洗发护发用品
Olay 玉兰油护肤品
Crest 佳洁士牙膏
Old Spice 须后水
等等
排名前80的品牌在2013财会年度合计销售 841亿美元,而排在后面的约100个品牌合计销售额仅 24亿美元。
虽然宝洁没有明说那些品 …