加拿大轻奢户外品牌 Canada Goose 有 60多年的历史，不过作为一个近年才为全球消费者所熟知的当红品牌，还依旧非常年轻。在长时间通过批发商出售产品后，Canada Goose 开始将重心放在直销战略上。
商场客流量下滑，亚马逊等电商日益抢占市场份额，Canada Goose 需要根据不断变化的零售现状量身定制战略：在开设一部分旗舰店的情况下，加快推动电子商务的增长。首席执行官 Dani Reiss 表示，这将帮助 Canada Goose 与其他奢侈品牌同行在利润率上拉开近 15个百分点的差距。
直销战略还有助于减少 Canada Goose 对零售商的依赖，过去三年中，Canada Goose 的所有销售额几乎都来自于零售商。包括 Saks Fifth Avenue，Bloomingdale’s， …
