L2 最新报告:意见领袖营销并非百试百灵

尽管意见领袖营销成功的秘诀看起来十分简单:无非是转发几个赞助商的帖子、打几个关键词 Tag 。但事实上,品牌知名度推广和销售额的真正增加,在意见领袖和品牌方达成共识之前是很难实现的。许多品牌很难从意见领袖营销中获得持续的收益。(参见《华丽志》相关报道:意见领袖营销领域的鱼与熊掌:是提高品牌知名度?还是促进商品销售?)
根据纽约数字营销机构 L2 最新报告《Influencers 意见领袖》显示,有 70%的品牌使用意见领袖来增加影响力并提升内容质量。

上图:2017年4月至6月,各类别品牌(总计 1152个)使用 Instagram 上意见领袖推广占比,平均为 70%,最高的奢侈品类为 91%。
当意见领袖和品牌建立关系时,双方应最优先考虑 …


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