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从小众专业品牌蜕变为全球性奢侈品牌,Moncler 幕后功臣 Remo Ruffini 详述独特的成长策略

刘隽 2017-11-02 21:00

从一个“过气”的小众专业滑雪服品牌,转型为年销售额破 10亿欧元大关的国际知名奢侈品牌,源自法国的意大利品牌 Moncler 划出了一条许多人梦寐以求的新一代奢侈品牌成长轨迹。
靠生产专业滑雪服等羽绒制品起家的 Moncler 由法国企业家 René Ramillon 创办于 1952年, 公司名取自阿尔卑斯山麓小镇 Monestier-de-Clermont 的简写,该品牌曾为法国奥运滑雪代表队提供队服。2003年,濒临破产的 Moncler 被意大利企业家 Remo Ruffini 收购,目前他担任该公司的董事会主席兼 CEO。
出生于意大利北部科莫的 Remo Ruffini ,因家乡天气寒冷,从小就埋下了对 Moncler 滑雪服的情结。在上世纪 70年代 Moncler已然成为了当地的一种文化现象,每个青少 …

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