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历峰集团手表业务战略变革:专注于少数关键分销商,小规模的独立手表分销商未来堪忧

江帆 2017-11-11 19:01

在过去的一年多时间里,瑞士的手表行业长期处于低迷状态,这对瑞士奢侈品巨头历峰集团(Richemont)造成了严重的打击。奢侈手表市场的变化,也让历峰集团开始主动寻求调整。
电商渠道对奢侈品市场的重要性与日俱增,预计2017年增速将达到25%,远高于其他各个渠道。而在电商方面,珠宝和手表相比时尚和皮具要更加滞后。尽管如此,消费者对于在线上购买手表的需求非常强烈。历峰集团此前曾在奢侈品电商Net-A-Porter举办的一次特别活动中推出了一款 Cartier Panthere 手表,虽然售价高达14万欧元,但是依然很受千禧一代的欢迎。

上图:奢侈品市场各个渠道的预计销售增速
考虑到当前奢侈手表市场整体供过于求,加上中东地缘政治,美国减税 …

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