联合利华最新战略部署:2019年前节支60亿欧元,其中三分之二用于投资


消费品巨头Unilever(联合利华)在周三的股东会议上表示,预计个人护理业务的销售额增速将在短期之内重新回到4%以上。

联合利华的消费品部门的年销售额达到200亿美元以上,但是在今年的前三季度中,其销售额增速仅为2.4%。联合利华个人护理用品部门的负责人Alan Jope  表示,集团已经对整体的运营流程做出了相应的调整,并推出了更多新产品,同时未来也将加大对各个不同渠道的开发力度。在这些措施的推动下,消费品部门的销售增速将会重新回到4%以上。

Jope 透露,消费品销售增速下滑的主要原因有三个:

  • 全球消费品市场的疲软
  • 印度尼西亚和巴西两大主要市场的需求不振
  • 来自各个市场本土新兴品牌的激烈竞争

Jope 强调,虽然前两个原因都是暂时性的,但是来自其他品牌的竞争将会是联合利华需要在未来长期面对的重要问题。为此,联合利华已经采取了多项措施,来增强在不同市场的灵活性,并提到了包括按月订购模式的个人定制护肤品品牌Skinsei 在内,许多新品牌都将在未来成为联合利华增长的新动力。

第三季度中,联合利华的市场份额被许多竞争对手夺走。为此联合利华正在对企业的架构和运营流程进行调整,包括优化采购等。此外集团还在评估目前的营业模式,放弃一直以来在英国和荷兰各设一个总部的运营模式。不过这一战略的实施时间将会暂时延后,以避免在目前动荡的大环境下做出错误的决定。(详见《华丽志》报道:是英国公司还是荷兰公司?联合利华:我们要晚一点拿定主意)。

上图:联合利华旗下部分品牌

Jope 表示,在对企业的运营优化结束之后,联合利华只需要5个月的时间,就可以在美国推出一款全新的低卡路里,高蛋白冰激凌,这将会让他们在和Halo Top 等公司的竞争中更具优势。Halo Top 成立于2012年,在今年1月销量已经超过了 Ben & Jerry’s 和 Häagen-Dazs (哈根达斯),成为全美最畅销的冰淇淋(详见《华丽志》报道:创立4年就超越哈根达斯!美国低卡路里冰淇淋品牌Halo Top年销售增长25倍,估值20亿美元!)。

此外,简化结构也可以为联合利华节约大量的成本。Jope 表示,集团目标在2019年之前减少约60亿欧元的成本,其中将有三分之二用于对业务进行再投资,并在2020年之前实现20%的营业利润率

除了改善结构以外,联合利华还将会大力发掘更多不同渠道的销售潜力,比如健康和美容用品门店和线上销售等,对这些渠道推出针对性的商品和服务,并和Just Eat 等第三方公司合作,拓展分销渠道的多样性。

虽然Alan Jope 拒绝给出关于销售增速回升的具体时间点,但是他表示:“如果我们不能在短期内扭转局势,那么我今天的态度就不会这么轻松了。”暗示集团预期他们的战略将会在短期内收到成效。

此外,联合利华还提到,今年4月公布的股票回购计划已经基本完成,对于旗下食品等业务部门的拍卖也进展顺利(详见《华丽志》报道:联合利华或将出售旗下总值60亿英镑的食品品牌,多家私募基金及卡夫亨氏表示兴趣)。据消息人士称,目前联合利华已经锁定了三个潜在的买家。

自从公布第三季度财务数据以来,联合利华的股价已经下跌了超过7%,不过相比收购韩国美妆集团Carver(珂泊亚)之前的股价依然要高出26%。(详见《华丽志》报道:联合利华斥资22.7亿欧元收购韩国美妆集团 Carver珂泊亚,高盛和贝恩一年狂赚8倍!

关于联合利华近期在收购和出售方面的更多信息,详见《华丽志》此前报道:

丨消息来源:综合路透社与《华丽志》此前报道

丨图片来源:联合利华官方网站

丨责任编辑:LeZhi


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:

 

相关阅读