专卖彩色袜子,瑞典品牌 Happy Socks是如何做成年销售一亿欧元的大生意的?

十年前,人们选购的袜子总是千篇一律,虽然有厚有薄,款式略有不同,但总逃脱不了单调的黑白两色商务风。而如今,袜子已经不单单是一件日常生活的必需品,它更多地承担起配饰的重要角色,人们通过不同色彩、花纹、设计感的袜子搭配不同的服装,表达自己独特的审美情趣和心声。
瑞典袜子品牌 Happy Socks 就是引领这种流行趋势的袜类品牌之一。它由联合创始人 Mikael Söderlindh(兼 CEO)和 Viktor Tell(兼创意总监)于2008年创立。就是这家只生产彩色袜子的不起眼的公司,2016年的零售销售额达到了1亿欧元。
创造快乐的艺术品
过去,人们很少能在工作场合看到有人上班穿花色的袜子,这在男性身上更加突出。去年,《纽约时报》发表了一 …


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