去年，Nike（耐克）的直销渠道的增速比批发业务快了八倍。虽然该渠道的销售额仅为 91亿美元，占 Nike 总销售额的28％，但增幅却占其总增长速度的70％，2018年也将延续这一策略。去年9月份，首席执行官 Mark Parker 表示，该公司将全身心致力于为消费者提供个性化的购物体验。他说：“不能实现差异化的零售商将会在竞争中掉队。”
而实现“差异化”的手段之一，就是推出跨界联名限量款产品。
在过去的一年中，Nike 已经推出了大量联名系列，其中包括与纽约韩裔名厨 David Chang 合作推出的深色牛仔系列 Nike SB Dunk High Pro“Momofuku” ；与运动饮料佳得乐合作推出 Air Jordan 6 Gatorade；以及与 Ronnie Fieg 主理的潮牌零售商 Kith 合作推 …
