越来越多中国独立女性为自己购买钻石珠宝,品牌营销思路从“婚姻”转向“自我表达”

全球钻石珠宝市场需求放缓,但是中国独立女性消费群体的崛起,让各地钻石珠宝品牌看到了新机遇,同时也开始转变营销思路。
女性自用市场增长
J. Walter Thompson(智威汤逊) 曾在全球9个国家采访了4300位女性,调查发现,“经济独立”是中国千禧一代女性普遍认同的特质。超过五分之二的中国受访者表示,经济独立比婚姻更重要(详见《华丽志》报道:彭博社:中国 68%的钻石消费来自千禧一代,买钻戒越来越无关婚姻)。
随着女性人口越来越富裕,她们的消费能力也在不断攀升,这一迅速增长的消费群体对于市场渗透率较低的珠宝公司来说可谓是如获至宝。De Beers(戴比尔斯)去年9月表示,中国有26%的钻石珠宝由女性消费者购买,这一数据每年 …


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