3月9日，意大利奢侈品巨头 Prada SpA 公布了2017 财年全年核心财务数据，虽然净销售额和净利润都有所下滑，但集团CEO 表示了对新一年扭转下跌趋势的十足信心。
今年1月，Prada 将集团财年结束时间调整为12月31日（此前财年结束时间为1月31日）。
截至2017年12月31日，Prada 集团2017财年全年核心财务数据如下：
- 净销售额同比下跌3.6%，至31亿欧元
- 净利润同比下跌4.3%，至2.49亿欧元，去年同期为2.6亿欧元
- 毛利率为73.5%，相比去年同期的72%略有上升，主要受益于集团减少降价活动，提升全价销售的比重
- 息税折旧及摊销前利润（EBITDA）同比下跌7.3%，至5.88亿欧元；息税折旧及摊销前利润率为19.2%，去年同期为20%
- 息税前利润（EBIT）同比下跌11.2%，至3.6亿欧元，息税前利润率为11.8%，去年同期为12.8%
按地区：
- 亚太地区：净销售额按不变汇率计增长0.8%，至9.7亿欧元；大中华地区销售表现尤为强劲，净销售额按不变汇率计增长了7.7%，至6.5亿欧元
- 美洲：净销售额同比下跌5.3%，至4.3亿欧元，主要是受累于游客量下降以及本地需求减少；其中美国市场销售额按不变汇率计下跌了4%，但2017下半财年销售额情况有了明显的好转，2018年初的表现也较稳定
- 欧洲：净销售额基本与去年持平，为11.7亿欧元，去年同期为11.8亿欧元；欧元走强导致游客数量下降，给该地区主要国家的销售带来了不利影响
- 日本：净销售额同比下跌14.6%，为3.4亿欧元，主要受累于本土需求下降；上半年日本地区表现疲软，但最后几个月在游客流量增加，本地需求增长的带动下，情况有所好转
- 中东：受到地缘政治环境的不利影响，销售额同比下跌11.2%，至9.3亿欧元
按品类：
- 皮具：净销售额同比下跌5.1%，至17亿欧元，但2017下半财年，该品类在数字营销和社交媒体宣传的推动下，新品和标志性产品系列销售趋势有所好转
- 鞋履：净销售额同比下跌8.4%，至6.2亿欧元，但下半年推出的新运动鞋系列还是取得了一定成功
- 成衣：净销售额同比增长5.3%，至6.2亿欧元，下半年销售额加速增长，各主要市场所有品牌表现俱佳
- 其他产品：净销售额同比下跌2.5%，至5.7亿欧元
按品牌：
- Prada：净销售额同比下跌2%，至24.6亿欧元
- Miu Miu：受到重新设计规划及2017年初门店关闭的影响，净销售额同比下跌10.9%，至4.6亿欧元
- Church’s：净销售额同比下跌 11.8%，至7100万欧元，主要受到批发渠道重组的不利影响，大部分的销售额下跌发生在欧洲地区
- 其他品牌：净销售额同比下跌4.7%，至1670万欧元
按渠道：
- 零售渠道：净销售额同比下跌7.7%，至24.4亿欧元，下半年所有市场下跌趋势有所减缓，尤其是亚太地区在最后几个月销售额相比去年同期有所增长
- 批发渠道：净销售额同比增长18.3%，至5.6亿欧元，主要受益于2016年与电商们建立的合作关系以及2017年初亚太地区零售合作伙伴的采购增长
截至2017年12月31日，Prada 集团直营门店数量为625家（去年同期为623家），在这期间，分别增设了25家，关闭了23家。
近年来，受到奢侈品行业放缓的影响，Prada 集团表现不佳，此前集团预计在2017财年销售额和利润将恢复增长，但今年9月该集团表示，由于它还在专注于更新零售网络，数字营销及扩展品类，所以扭亏为盈需要的时间将比预计的更长。
虽然Prada 集团2017财年销售额和利润都有所下滑，但 CEO Patrizio Bertelli 仍然对2018年扭亏为盈充满信心：“2017财年Prada 品牌在关键地区已经恢复增长，皮具类产品也得到了改善，对这些进展我感到很满意。此外受益于数字业务不断增长，集团在门店组合、提升品牌全球知名度以及丰富产品品类方面的投资也获得了回报。2018年前两个月的销售额按不变汇率计增长了7.5%，相信今年我们将开启一个新的发展阶段。”
集团 CFO Alessandra Cozzani 表示：“2017财年，集团销售额受到外汇的不利影响，尤其是下半年该影响导致了4%的销售额的下降。”
Prada 集团将在8月推出 Linea Rossa 系列。此前1月，Prada 集团还宣布为 Luna Rossa 帆船队提供6500万欧元的资金支持。Luna Rossa 帆船队将在2021年再次参加美国杯（the America’s Cup），这也是该集团首次成为帆船比赛的全程赞助商及冠名商。
此外，Prada 集团还将在不久前刚刚修缮完毕的上海荣宅举办了名为“Roma 1950-1965”的 Fondazione Prada 展览，届时将展出30多件出自Alberto Burri、Ettore Colla 等艺术家之手的绘画及雕塑作品。这其中部分来自于Prada 集团，部分来自于博物馆，展览开放时间为3月23日至5月27日。
集团总经理兼数字总监 Chiara Tosato 表示：“在中国推出的全渠道无缝电商平台之后，我们得以在全球范围内推广自己的产品。我们对数字渠道销售额实现两位数增长依然充满信心，2018年我们将专注于提供‘针对具体需求和更加个人化的全方位服务’，并继续优化效率。为此，我们将与微软公司合作推出大数据项目。我们的目标是到2020年将数字销售额占比提升到15%（当前为4%~5%），未来也可能入驻天猫。”
附录：Prada 集团2017及2016财年核心财务数据
丨消息来源：综合路透社、官方新闻稿
丨图片来源：Prada 官网
丨责任编辑：江帆
