华丽志@上海时装周:7位设计师品牌创始人畅谈设计以外的商业思考


近年来,越来越多的中国设计师走向四大时装周等国际性舞台,他们在时尚和生活方式等领域的跨界合作越来越频繁,设计师品牌在当今商业市场的影响力也在不断扩大。

《华丽志》内容团队奔走于2018年秋冬上海时装周各个展会、秀场、showroom,和这些最值得关注的新一代中国本土设计师、亦是年轻的品牌创始人们,进行了一次高效且严肃的快问快答!试图挖掘并呈现出他们在设计以外的商业思考。

本期接受《华丽志》采访的七个设计师品牌包括:

韩雯 冯光 (品牌:密扇):明年品牌关键词我觉得应该是“无界”,也就是不再给自己和品牌设置界限

跨界是品牌创新的一种很好的方式,将不同领域优秀的思想和创造能力相结合,来探索更有趣的可能性。密扇MUKZIN旗下的创意品牌“百戏局”在本次艺术展中就选择了与艺术家陈陈陈进行跨界合作,打造了一个太空龙宫的概念展。

图片来源: Peter Xu Studio

我们在选择跨界合作时不拘泥于形式,展览、走秀、甚至音乐,未来无论是主线密扇MUKZIN还是旗下的百戏局,都会希望和不同领域的优秀创意人开展更有趣的合作。

我觉得从跨界当中学习到的是一种不同的思维逻辑,一种从全新角度看待事物的方式。

图片来源: Peter Xu Studio

去年密扇 MUKZIN和旗下的品牌完成了许多有趣的线下创意活动,团队也从中获得了成长和快乐。在2018年我们将创意品牌百戏局独立出来,希望可以有更多元化的合作和创意输出机会。

明年品牌关键词我觉得应该是“无界”,也就是不再给自己和品牌设置界限。

任茜 (品牌:REINEREN): 和去年相比,我们一直坚持着最初的理念和方向

跨界在我看来是品牌做营销的一种有趣的方式。更希望可以跟非服装类的品牌跨界,结合双方的品牌特点,创作出更新颖的产品,从而达到双赢的结果。

REINEREN 作品发布

作为品牌创始人,我最希望学到的是经验,无论是哪个方面的,这都是非常宝贵的。

和去年相比,我们一直坚持着最初的理念和方向,希望让更多人知道REINEREN, 让更多人了解我们的品牌故事。

REINEREN 作品发布

2018的关键词是:branding

尹经纬 (品牌:OUDE WAAG):选择两情相悦的跨界对双方都非常有好处

新一代的品牌应该应该具备强烈的个人风格、创作方式以及国际化的视野。

过去5个月里,我们品牌在保留了设计师独特的个人艺术审美的基础上,带入了更多现代女性以及日常着装的微妙思考。当下遇到的挑战也在于此。

OUDE WAAG 作品发布

我们品牌刚刚成立几个月,是个新生命,在各方面都需要不断的成长。

我们选择跨界是有标准的,选择两情相悦的跨界对双方都非常有好处。

作为品牌创始人,各方面都需要学习。

OUDE WAAG 作品发布

明年品牌的关键词依然是“矛盾”。

张运鸿 (品牌:WAN HUNG):2017年,我们重新找到了当初创立品牌的那股热情和斗志

我们希望可以将有潜质的 idea 发展起来。绝对注重 1. 产品 2. 品牌形象 3. 销售 ——这三点。

相比去年,我们终于找到了属于自己品牌的语言和定位。因此,我们面临着一个堪比建立新品牌更加艰难的挑战 – rebranding。

品牌发展中我们纯粹地希望能够找到志同道合的伙伴加入我们的团队。使之完善,并变得更强大。

WAN HUNG 作品发布

跨界永远可以完美的体现出一个品牌的成功价值。好比在2018秋冬这季,我们被迪士尼选中做跨界合作,为米奇90周年庆生。通过这个合作,我们可以清晰体现品牌转型后的方向:一位童心未泯的成熟男士。同时,我们仅花了1 分钟的电话沟通,就确认了和马爹利的深度合作。这将会是巩固我们新定位的一个很好的机会。跨界形式不限,只要符合品牌形象和定位的合作,无任欢迎。

作为品牌创始人,最希望能跳出设计师的框框,将品牌企业化。

WAN HUNG 作品发布

2017年,我们找到了清晰的方向,重新找到了当初创立品牌的那股热情和斗志。2018年,希望可以深刻地在公众面前塑造Mr. Hung的形象。

刘俊廷 (品牌:C+plus SERIES):好的产品是一切的根本

对于跨界,我认为和完全无关的业态结合最酷。衣食住行娛乐中,我最感兴趣可能是“3C”,也许是结合科技发布一场秀或是将美带入生活,我觉得都没问题。

C+plus SERIES 作品发布

我认为不断找问题、不断解决它,这样一个累积的过程即是最宝贵的经历。品牌主理人即是公司领头羊,随机应变能力要足够,身兼运营与商品,把控渠道整合与开发、把控商品时视野要保持宏观、随时提醒自己做的是品牌而不是做产品。

品牌经营上会更着重于产品开发,在这方面会投入较大的预算,好的产品是一切的根本。除了针对消费者的需求划分出产品线,延续品牌核心价值的加法外,也希望透过产品体量的提升,满足不同地域的选货需求。

C+plus SERIES 作品发布

明年品牌关键词:由内而外、精益求精、专业分工

裴颖(品牌:YINGPEI STUDIO):独立设计师品牌创始人,不仅要有好的idea,还要随着品牌的发展,往更全能的方向发展

跨界合作对于我来说,是另一种职业经历的体验,非常有趣。希望能跟不同行业的有跨界合作。

图片来源:肖一格

想学的东西很多。独立设计师品牌创始人,不仅要有好的idea,还要随着品牌的发展,往更全能的方向发展,才能更好、更深入地了解我们所在的时尚行业,得到更好的提升。

图片来源:肖一格

陈景熙 & 鄞子欣 (品牌:THE WORLD IS YOUR OYSTER): 对比去年,在经营品牌上,还是继续踏实地去做设计

作为一个时尚品牌,应该要有自己独特的声音。我觉得我们品牌的优势在于在款式、布料等各个方面都达到一个很好的平衡。

过去一年,我觉得我们在设计系列方面成长了不少,我们做了一个自己非常满意,同时让外界也有很好反馈的系列。

THE WORLD IS YOUR OYSTER 作品发布

现在的挑战是人手不足的问题吧。毕竟我们是小型的品牌,我们没有这么多资金,所以很多事情都是我们自己去做。但现在工作越来越多,实现有点分身乏术。

品牌发展中,最需要的支持应该是资本。毕竟要有资本才可以完善团队、品牌宣传以及其他发展。

我最想和一些科技公司跨界吧,一起合作设计一些把科技和时装合并的衣服。

THE WORLD IS YOUR OYSTER 作品发布

作为品牌创始人,想学习一下商业的东西,毕竟我们是学设计出身的,对商业的东西还需要再多点了解。

对比去年,经营品牌的态度也没有太大的转变,还是继续踏实地去做设计。

明年品牌的关键词:坚持

丨图片来源:品牌官方;Peter Xu Studio

丨责任编辑:Elisa


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