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“金色” PANDORA 背后的数据 《华丽志》独家专访PANDORA中国董事总经理

朱若愚 2018-04-14 21:11

2017年, 丹麦珠宝品牌 PANDORA 在全球平均每天卖出20万件串饰,4万条手链。一提到 PANDORA,人们脑海中总会先浮现出精美的银饰串珠和个性化的搭配,这样的联想对于品牌认知度的建立至关重要,但对于喜欢追求新奇的时尚消费者,难免会产生视觉疲劳。
而就在本月,我们发现 PANDORA 官方推出了一个闪耀着奢华金黄色泽的镀18k金系列。事实上,这并不是 PANDORA 首次推出金饰。
“很久以前,我们曾推出过14k金珠宝,”PANDORA 中国董事总经理 Anthony 坦言,昂贵材质直接让品牌的14k金手链售价飙升至2万元人民币。无疑,这与 PANDORA一贯坚持的“Affordable Luxury(轻奢)”定位是不一致的。

上图:PANDORA SHINE系列
在这次推出全新镀金系 …

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