瑞士奢侈品牌 Bally 首席执行官:受美国和日本市场助推,2017年EBITDA创十年来最高


近日,瑞士奢侈皮具品牌 Bally 首席执行官 Frederic de Narp 在接受采访时表示,受美国和日本市场销售增长的推动,Bally 2017年的息税折旧摊销前利润(EBITDA)创十年来最高纪录。

Frederic de Narp 于五年前从美国高级珠宝品牌 Harry Winston 跳槽加盟 Bally。在经历了销售额多年停滞不前,以及因设计师和管理人员的高流失率导致的产品平庸化,Frederic de Narp 将 Bally 重新带回了正轨。

Frederic de Narp 表示:“这种增长是实实在在的,我们能看到 Bally 每个地区的业务都在增长。我们的销售额在过去两年都有所增长,2017年的息税折旧及摊销前利润(EBITDA)是10年来最高的。”但 Frederic de Narp 拒绝对此作详细阐述。

早在20世纪80年代,Bally 就通过和美国嘻哈歌手 Doug E Fresh 和 Slick Rick 的合作,看到了街头服饰的增长潜力。去年,Bally 再次和美国嘻哈唱片艺术家 Swizz Beatz 和西班牙街头艺术家 Ricardo Cavolo合作推出了胶囊系列。

受益于品牌和嘻哈歌手以及街头艺术家的合作,美国迅速成为了 Bally 发展最快的市场。Frederic de Narp 介绍,今年 Bally 美国市场的销售额同比增长超过20%,高于2017年的14%。

去年12月,在 Bally 创意总监 Pablo Coppola 离职后,公司决定不再设置“创意总监”职位,将配饰、鞋履和成衣三个部门的首席设计师交由品牌总监 Morad Tabrizi 管理,后者于 2015年从 Tom Ford 加盟 Bally。

今年2月,中国山东如意控股集团从德国 Reimann 家族掌控的欧洲投资巨头 JAB Holding Co. 手中收购了 Bally 的控制性股权。(详见《华丽志》报道:山东如意收购瑞士奢侈品牌Bally控制性股权,将保留原管理团队

近年来,中国山东如意控股集团通过多笔收购成为了一家全球性的时尚和奢侈品集团,旗下公司及品牌有:日本知名服装企业 Renown 公司、Sandro,Maje 和 Claudie Pierlot 等品牌的母公司——法国时尚集团 SMCP、英国风衣品牌 Aquascutum、美国聚合物及纤维供应商英威达(Invista)、高档男装零售商利邦控股(Trinity Ltd.)和创新成衣设计制造和供应商 Bagir 等。

Frederic de Narp 介绍,他和他的团队已经承诺为 Bally 工作五年以上的时间。这也是中国山东如意控股集团收购 Bally 的条件之一

Bally 于 1851年在瑞士 Schonenwerd 成立,主要生产销售奢侈皮鞋(乐福鞋、冬靴等)以及男女装和配饰(包括皮带、手袋和钱包)。公司此前由美国私募基金 TPG 持有,经历多年亏损后,在TPG的帮助下实现了扭亏为盈。2008年,JAB 收购了 Bally,它当时的年销售额约为 4.11亿美元。

早在1986年,Bally 就已经进入了中国市场,中国的销售额占到总销售额的比例超过50%,增速也达到两位数。去年6月,Bally 推出了专门针对中国市场的电商网站,并邀请了中国女星唐嫣作为亚太地区的品牌形象大使。

Frederic de Narp 介绍:“公司有超过一半的销售额是中国消费者或是在国外旅行的中国游客创造的。”

然而,在过去三年,Bally 在中国关闭了三分之一的门店,专注于黄金地段空间更大的门店,并推出新的休闲系列产品以吸引年轻消费者。据悉,Bally 今年将在北京国贸中心开设其首家中国旗舰店。

Frederic de Narp 表示:“五年前,Bally 中国客户的平均年龄要比西方客户年轻 10岁。如今,中国客户比西方客户平均年轻大约20岁。

根据贝恩公司(Bain&Co.)的数据显示,去年,受千禧一代的购物者推动,中国时尚奢侈品市场的销售额高达1420亿元人民币,比前一年高出约20%。这是增长缓慢的近五年中增幅最大的一次。

丨消息来源:路透社和《华丽志》往期报道

丨图片来源:Bally 官网

丨责任编辑:刘隽


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