日前，美国运动服装巨头 Nike（耐克） 新“Nike Live”概念零售门店 Nike by Melrose 在洛杉矶开业，意在成为消费者“邻近社区的数字服务中心”。作为品牌直销战略的一部分，Nike Live 不仅在于利用数据打造门店设计，还要融入本地化服务，有针对性地选择产品库存，通过个性化服务和体验吸引线上消费者更多参与线下购物。（详见《华丽志》此前报道：Nike 推出全新零售概念 “Nike Live” 第一家门店：真正打通线上与线下）
近期，Nike 直销业务总裁（Direct President） Heidi O’Neill 接受了美国网站 PSFK 专访，详细讲述了在洛杉矶打造全新零售概念店 Nike by Melrose 的经历，如何融入洛杉矶本地人的生活方式和品味，怎样通过“在家下单，到 …
