9月12日，安踏体育发布声明，携手私募基金方源资本向 Arc’teryx（始祖鸟）品牌的母公司 Amer Sports 提出了收购意向，按其报价每股40欧元，此次收购的总价值或高达 46亿欧元（约合人民币366亿元）。

（详见《华丽志》昨日报道：始祖鸟母公司 Amer Sports证实：收到来自中国安踏和方源资本的初步收购意向，估值46亿欧元）

或许对于不少人来说，这个来自加拿大的顶级户外品牌依然比较陌生。过去几年来，这个原本小众的专业品牌，不仅获得了专业户外人士的认可，也因其高品质产品和低调设计深受都市精英人士的喜爱，中国粉丝群的数量日渐可观。

为了让大家更好地了解这个被中国运动服饰巨头如此青睐的独特品牌，我们特地选取了橙湾教育（官网：orangebay.org）教学案例库的精华内容，以信息图的形式呈现 Arc’teryx（始祖鸟）品牌发展的来龙去脉。

当我们试图去挖掘 Arc’teryx（始祖鸟）为何与众不同时，我们发现它并没有什么花哨的营销和品牌故事，甚至产品都看起来很“朴素”；然而，让我们印象深刻的是其研发团队30年来对工艺细节永无止尽的追求，不断迭代产品，从一条“防水拉链”的进化中就可见一斑，并推动了行业创新。在功能性上追求极致，也成就了品牌本身的极致，希望这个案例对你也有很好的启发。

案例教学是橙湾教育（官网：orangebay.org）的核心。橙湾教研团队从2017年初起进行时尚商业案例的自主研发，形成了独树一帜的选题角度和严谨的研究方法。橙湾案例聚焦奢侈品、时尚和生活方式领域，在当下最具代表性和参考价值的优秀品牌，以管理学知识点为框架梳理信息，通过案例透视与思考行业深层的现实问题，每个案例都经过至少40小时的时间开发成型。

目前，橙湾自主研发的案例与哈佛商学院、斯坦福商学院以及欧洲一流商学院的精选案例一起，是橙湾教育课堂教学的主要学习资料。在这个系列中，我们将与大家分享橙湾案例的节选内容。

关于橙湾教育 Orange Bay University

橙湾教育是一家全球创新的时尚商学院，首次将国际一流的案例教学和先锋的创业教育相结合，汇聚产业界和投资界强大的讲师阵容，旨在为蒸蒸日上的大时尚产业培育优秀创业者、投资人和管理人才。

在过去一年多的时间里，橙湾教育已经招募了三期学员，他们来自五湖四海，各自聚焦于时尚和生活方式产业的不同细分领域，多是企业的创始人和高级管理者。

如果你希望与这些背景多元、好学热血的小伙伴们相逢，共同求索，探寻真理。

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