LVMH集团第一个彻底放弃杂志广告的全球性品牌推广活动:Rimowa 120周年庆,视频唱主角

法国奢侈品集团 LVMH 旗下德国奢侈旅行箱品牌 Rimowa (日默瓦)为庆祝品牌成立 120周年,日前推出了史上首个全球性的品牌推广活动:“No One Builds a Legacy by Standing Still(传奇永不止步)”,寓意品牌对工艺的不懈追求。
引人瞩目的是,本次推广活动大胆采用了“平面媒体零付费投放”( non-paid print policy)策略,也成为了全球最大的奢侈品集团 LVMH旗下首个放弃传统平面媒体推广的品牌。据 Rimowa 首席品牌官 Hector Muelas 介绍,公司希望尝试前沿的思维方式和创新的媒体宣传。Rimowa 首席执行官 Alexandre Arnault( LVMH集团主席Arnault的小儿子)相信数字化的推广能更好地讲述品牌故事。
据悉,Rimowa 此次全球性推广活动将 …

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