伦敦时装周社交媒体影响力分析:总体价值为纽约时装周的五分之一,Victoria Beckham力拔头筹


时尚奢侈品和美妆行业营销方案供应商 Launchmetrics 指出,近期的2019春夏伦敦时装周出现了一些极为有趣的数据。整体来看,本届伦敦时装周的社交媒体影响力价值达3700万美元,为同期纽约时装周1.86亿美元社交媒体影响力价值的五分之一

Launchmetrics的数据显示,本届伦敦时装周最受社交媒体关注的前五大品牌分别是:Victoria Beckham、Burberry、Alexa Chung、 Temperley London 和 Mary Katrantzou。

值得注意的是,网络和社交媒体上共有4.6万条关于 Burberry 的帖子,其数量是 Victoria Beckham 8200条的5.6倍,但后者的社交媒体影响力价值(Media Impact Value/MIV)更高。数据显示,Victoria Beckham 相关内容的社交媒体影响力价值为1000万美元,而 Burberry 的价值只有 550万美元

不过,从内容上来看,Victoria Beckham 最热门的帖子与时尚的的关联度不高,更多是记录和展示她的家庭生活,尤其是有丈夫 David Beckham 和女儿出镜的内容。本次的品牌大秀上,David Beckham 上传了一条四个子女坐在首排看秀的照片,并附文“Proud of mummy x 10 years and what an amazing way to celebrate in London”。这条状态获得了200多万个赞,超6000条评论。长子 Brooklyn Beckham 一条 Victoria Beckham 喝茶的黑白照片也获得了40多万个赞。

Burberry 最受欢迎的两条帖子的中心人物分别是超模 Kendall Jenner 和 Irina Shayk。

这样的数据结果显示,名人效应远高于品牌本身的知名度。如 Irina Shayk 是社交平台上受追捧的模特,Winnie Harlow 和 Isabel Goulart 位居其后,而 Celeste Barber 是最受追捧的名人账号,意见领袖领域则由 Erika Santos 拔得头筹。

个人同名品牌创立十周年之际,Victoria Beckham 推出了多项宣传活动,包括推出一组广告大片,把秀场从纽约搬到了伦敦等。(详见《华丽志》历史报道:Victoria Beckham 品牌首次推出广告大片,贝嫂亲自上阵演绎,把自己装进了购物袋 !

Launchmetrics 给出的排名主要依据公司特有的社交媒体影响力价值算法。该算法利用 AI 技术和机器学习,每天收集超过2万个品牌、5万个媒体以及10万名意见领袖的数据信息,主要涵盖三个层面:

  • 实时大数据:每天从数百万个网站、博客、专业社交帐户搜集和处理数据,扩充数据库
  • 机器学习:为文本和图像分析创建强大的深度学习算法,实时掌握与品牌、品类、活动和人物相关的趋势
  • 可视化分析:将形成竞争关系的品牌之间的社群距离以可视化的图形形式呈现,方便品牌直观地观察自己在市场中所处的位置

目前,时尚、奢侈品和美妆行业的1000多个品牌和超过5万名意见领袖每天都会利用 Launchmetrics 的工具来帮助他们识别行业中最有影响力的声音,将这些声音转化为营销力量,并衡量其在互联网和社交媒体上的营销和宣传活动的成果。目前,Launchmetrics 的客户包括:Givenchy、Swarovski、Swatch Group 和 Adidas 等等。今年9月,Launchmetrics  完成 5000万美元融资。(详见《华丽志》历史报道:奢侈品和时尚行业营销方案供应商 Launchmetrics 完成 5000万美元融资

丨消息来源:英文网站 Fashion Network、Emirates Woman

丨图片来源:Victoria Beckham 官网

丨责任编辑:LeZhi


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