LVMH 集团发力法国传奇香水品牌 Jean Patou,任命新创意总监与 CEO 负责品牌复兴


法国奢侈品巨头 LVMH 集团正紧锣密鼓的实施有关法国传奇香水品牌 Jean Patou 的振兴计划。

LVMH 时尚集团 CEO Sidney Toledano 日前先后确认:已经聘请设计师 Guillaume Henry 出任创意总监;集团高级副总裁、英国奢侈鞋履品牌 Nicholas Kirkwood 的执行总裁 Sophie Brocart 出任CEO 职位,主导 Jean Patou 的复兴工作。

对 LVMH 集团而言,曾在多个时尚品牌工作,对经典法式风格有深度了解的 Guillaume Henry 是合适的创意总监人选。从巴黎 École Supérieure des Arts Appliqués Duperré 毕业后,Guillaume Henry 在法国时装学院(Institut Français de la Mode)完成硕士课程。之后在 Givenchy、Paule Ka 的工作室工作,2009年出任法国高级时装品牌 Carven 的艺术总监,成功帮助品牌树立大胆、年轻且富有巴黎气息的品牌形象。2015年,他加入法国设计师品牌 Nina Ricci 任创意总监,任期内曾为 Gigi Hadid、Rihanna 及西班牙王后 Letizia 设计服装。目前,LVMH 集团正在与 Guillaume Henry 一起组建团队,希望能在2019下半年推出 Jean Patou 品牌的首个成衣和配饰系列。

Sophie Brocart 本科毕业于巴黎综合理工学院(Ecole Polytechnique),研究生毕业于巴黎高等师范学院(Ecole Normale Supérieure)经济系。此前她一直担任 LVMH Prize 青年设计师大奖赛冠军设计师的导师,并在2013年 LVMH 集团宣布收购英国设计师品牌 J.W. Anderson 46%的股份后(详见《华丽志》历史报道:投资人才,一石二鸟,LVMH入股英国年轻设计师J.W.Anderson),与品牌创始人英国设计师 Jonathan William Anderson 有过密切的合作。

本次出任 Jean Patou  CEO 对于她来说是一次极大的升迁。在完成工作交接后,Sophie Brocart 将从 Nicholas Kirkwood 离职,但会保留导师身份。她表示,她十分热爱导师工作,帮助新秀设计师一步一步发展自己的品牌十分有成就感。本次复兴传奇品牌 Jean Patou 是她梦寐以求的工作,虽然还有很多问题要解决,但是对此非常有信心。在未来的工作中团队将专注于创新,并帮助Guillaume Henry 全面的展示自己的设计才华。

Sidney Toledano 非常看好创意总监 Guillaume Henry 和 Sophie Brocart,他相信通过他们的协同合作,Jean Patou 将重现过去的辉煌。

据悉,LVMH 给  Jean Patou 的定位是小众精选品牌,并不会将其打造成下一个大品牌。由此推测,在新东家的支持下,Jean Patou 或许会在巴黎开设一家独立精品店,开通电商网站,同时与数个批发商达成合作。目前,Jean Patou 的官网处于重启阶段,且官方 Instagram 账号仅有三条状态,分别是官网截图、创意总监及创始人的照片。

LVMH 集团收购 Jean Patou 多数股权的动作虽然隐蔽,但还是透露了部分蛛丝马迹。今年7月,有消息称 LVMH 已经展开对 Jean Patou 的收购工作。更早的消息指出,LVMH 集团 2017年就已从 Mehta 家族名下英国香水公司 Designer Parfums 取得了该品牌的管理控制权。2017年9月6日,Jean Patou 董事会任命时任 Christian Dior CEO 的 Sidney Toledano,接替 Designer Parfums 创始人兼 CEO Dilesh Mehta 为公司新任主席。(详见《华丽志》此前报道:传:LVMH集团或收购法国传奇香水品牌 Jean Patou(曾力压香奈儿五号,被评为“世纪之香”)

其它透露其动向的还有:LVMH 集团旗下品牌 Dior 推出新香水 Joy de Dior——与 Jean Patou 最知名的香水 Joy 同名,同时邀请知名女星 Jennifer Lawrence 出演广告大片,她曾于2015年主演电影《Joy》。此外,Jean Patou 的总部已经迁至巴黎 24 rue Jean Goujon,即 LVMH 时尚集团总部所在地。

据悉,Designer Parfums 此前就在寻找合作方共同振兴品牌,后与 LVMH 集团接洽。双方达成协议,LVMH 集团获得 Joy 的使用权,并帮助 Jean Patou 品牌实现复兴。Dilesh Mehta 曾表示:“对 Jean Patou 品牌而言,时装业务至关重要,而 LVMH 集团是最好的选择。”

生于1887年,Jean Patou 品牌的同名创始人被认作是上世纪二十和三十年代最知名的高定设计师之一,他于1914年推出个人品牌,但因一战爆发而暂停品牌,后于1919年在巴黎开设名为 Parry 的门店,正式重启品牌。以设计毛衣和休闲运动装闻名,Jean Patou 被视为是针织泳装和网球裙的发明者。此外,他还是第一位让开衫流行于时尚圈的设计师,推动了时尚界向“自然和舒适”的方向发展

Jean Patou 还是一名时尚先锋,他是首批推出副线的设计师,还大力推广运动休闲服和配饰,他甚至在自己的沙龙中开了一间酒吧,为前来试穿服装的顾客提供酒水。Jean Patou 的知名作品包括:1925年设计了一条印有埃菲尔铁塔图样的暗色连衣裙,影星 Barbara Hutton 1993年嫁给摩纳哥王子 Alexis Mdivani 时所穿的古董婚纱就是他的经典作品。

1925年,Jean Patou 品牌推出香水线,首次发布由法国知名调香师 Henri Alméras 创作的三款香水。后又推出香水史上第一款中性香水”Le Sien”。1928年,品牌推出的 Huile de Chaldée 被视为第一款防晒霜。

1936年,Jean Patou 去世,同名品牌由他的妹妹 Madeleine 及其丈夫Raymond Barbas 接管。从1954年到1987年,担任该品牌的设计师相继包括:Marc Bohan, Karl Lagerfeld,Jean Paul Gaultier 和 Christian Lacroix。Christian Lacroix 于1981年执掌 Jean Patou 品牌,1987年离任后在 LVMH 集团董事会主席 Bernard Arnault 的支持下创办自己的同名品牌。随着 Christian Lacroix 的离开,Jean Patou 品牌于同一年关闭高定业务,香水业务继续运营。

进入千禧年,一直保持家族运营的 Jean Patou 品牌几经易手,先于2001年被美国消费品巨头宝洁公司(Procter & Gamble Co.)收购,归为后者旗下高端美容部门。2011年,宝洁将其出售给 Designer Parfums。

LVMH 集团此时收购并着手振兴 Jean Patou,或许意味着,精巧别致的风格即将重回时尚潮流。

丨消息来源:英文 Fashion Network、WWD、《华丽志》历史报道

丨图片来源:Jean Patou 官网

丨责任编辑:LeZhi


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