橙湾在欧洲探访全球最古老的奢侈品牌之一：Pringle of Scotland

刘瑞雪 2018-10-13 22:41

华丽志于2017年春创办橙湾教育（官网：orangebay.org），旨在为时尚和生活方式产业培育优秀的领导者、创业者、投资人和管理人才，是一所全球创新的时尚商学院。

以案例教学为核心，橙湾教研团队从2017年初起进行时尚商业案例的自主研发，形成了独树一帜的选题角度和严谨的研究方法。案例开发过程包括了大量品牌资料的收集和系统化梳理和总结，在此基础上，我们与全球许多优秀的奢侈品、时尚和生活方式品牌建立了一手联系，走访品牌工厂、门店，与品牌创始人和高管进行深入访谈，并随着品牌发展动态对案例进行更新。

始创于 1815 年的苏格兰顶级针织品牌 Pringle of Scotland 是世界上现存最古老的奢侈品品牌之一。200多年以来，Pringle 在全球首创了“针织服装”（Knitwear）这一概念，进而改变了苏格兰和整个毛衣行业的格局，以菱形图案和两件套针织衫风靡全球，并持有伊丽莎白二世女王和王太后颁发的英国王室供货许可证，受到从英国皇室到好莱坞明星，乃至全世界羊绒制品和针织品消费者的热爱。

2018年9月巴黎时装周期间，橙湾团队探访了 Pringle of Scotland 位于法国巴黎艺术与潮流街区玛莱区（Le Marais）的 showroom，与女装设计总监 Frances Stringer 女士和品牌及产品总监 Katy Wallace 女士进行了深度交流，仔细了解一家古老的奢侈品企业如何在坚守品牌 DNA 的同时进行创新及全球拓展。

长达 200年的品牌演化历程

羊绒（Cashmere）、菱形花纹（Argyle）、两件套装（The Twinset）、开襟设计（Cardigans），是常见于英国皇室以及好莱坞电影的经典元素。这一切，都是由 Pringle of Scotland（简称 Pringle）开创的。

Pringle 的历史可追溯至200年前，被认为是世界上现存最古老的奢侈品品牌之一。1815 年，Robert Pringle 在苏格兰小镇霍伊克（Hawick）创立 Pringle of Scotland，主营针织袜（Knitted Hosiery）。然而，Pringle 的特质不只是“历史悠久”，它一直具有现代性与开拓性——几十年后，Pringle 率先革新了针织技术，将针织运用到外衣上，“针织服装”（Knitwear）一词由此出现。

左图：17 世纪，闻名世界的苏格兰格子图案就出现在苏格兰高地人民在短裙、毛呢长披肩和袜子上。Pringle 标志性的格子则来源于西苏格兰的最大、最有势力的坎贝尔氏族（Clan Campell）。

右图：狮子是 Pringle 品牌的另一标志，曾被广泛运用到英国以及欧洲皇室的徽章之上，象征着勇敢、高贵和力量，在许多知名的服装系列中有迹可循。

1870 年代，Pringle 开始生产羊绒产品，随后在世界各地被广泛知晓和喜爱；Pringle 进而开创了嵌花（Intarsia）工艺，很快发展为标志性的菱形花纹（Argyle）。20 世纪 20 年代，温莎公爵身着 Pringle 菱格纹毛衣出镜，令品牌知名度大涨，菱形花纹迅速成为当时的时尚风向标，至今仍是被全球认可的一个经典标志。

上图：Pringle 标志性的菱格纹设计

20世纪 30-50 年代，灵感来自高尔夫球场运动针织搭配的 Pringle 女士两件套羊毛衫（The Twinset）受到英国皇室及 Brigitte Bardot，Grace Kelly，Joan Crawford，Margaret Lockwood 等众多好莱坞明星的欢迎，从温莎宫到美国西海岸，Pringle 羊绒制品都是必备之物。

Pringle 在 1920 年的广告大片（左图）和身着 Pringle 的 Grace Kelly（右图）

1956年，Pringle 获得了伊丽莎白二世女王和王太后颁发的皇家供货许可证（下图左）。在品牌档案中，存有一张来自于克拉伦斯王府（Clarence House）的便签，是造型师留给伊丽莎白二世的，上面写着“您的全新开襟羊毛衫”（‘New Cardigan Please.’）（下图右）。

2015年，在品牌200岁生日之际，Pringle 和苏格兰国家博物馆（National Museums Scotland）合作举办回顾展，展示了品牌的悠久历史以及针织品对于当代时尚的重要性，“多亏了 Robert Pringle 和他那间不起眼的针织袜工厂，针织品才能在当代生活和着装中占据了如此重要的地位”。

传统工艺的现代呈现

嵌花（Intarsia）是针织技术中最为精湛的工艺之一。作为一种传统的针织技术，嵌花可以借助定制的纺线配色打造出独特的图案。顾名思义，这一技术意指“以手工的方式”织出镶嵌的图案，机器则无法达到手工的品质和花纹的深度。在20世纪下半叶，Pringle 在手工艺方面屡屡创新，创造出细节丰富的嵌花设计，在花朵设计方面更是成绩斐然。

2016年，Frances Stringer 女士成为 Pringle 新一任女装设计总监，在延续品牌历史的基础上将传统嵌花工艺再创新发挥。她寻找品牌本源和内在 DNA，运用了品牌标志性的图样和象征，并为其赋予现代性，打造符合当代剪裁方式和女性审美的设计。

在 2019 春夏女装系列的设计中，Frances 及其带领的设计团队从 Pringle 的品牌档案里选取设计元素重新拼接，融入不同的印花或色彩搭配，以新的比例或色彩组合达到创新。同时，再次运用 Pringle 领先的花朵印花工艺，将手工嵌花在印花的基础上叠加，令色泽和纹理达到新深度。她表示，“Pringle 在二十世纪七十到八十年代非常繁荣，那时的手工嵌花针织品很受欢迎，以各种颜色和精致花样呈现。手工嵌花是智慧的针织工艺，与现代机械的工艺完全不同。这一季的花朵图样受到品牌丰富而奇妙的档案库启发，同时，根据当代女性的需求进行了轻量化改良。”

上图：Pringle of Scotland 女装设计总监 Frances Stringer 女士和橙湾校长余燕女士

Frances Stringer 的职业生涯开始于英国奢侈品牌 Aquascutum，后加入 Mulberry，负责该品牌的女装设计团队，拓展成衣业务。2016年她加入 Pringle，担任女装设计总监。“我在英格兰东北部长大，从哥哥那里第一次听说 Pringle。在 1980 年代，如果你有一件 Pringle 菱格纹毛衣，那你绝对是整个地区最酷的小孩！Pringle 有着深厚的品牌历史积淀，对很多人而言都充满了回忆。即便我在这里工作几十年，对于整个品牌生命而言也不过是片刻而已。每一天，我对于品牌历史和内涵的了解都更深一步，这样我能更懂得如何保护好它，延续品牌遗产。”

上图：“Hawick 小镇的人民就是‘苏格兰制造’的承载者，他们在家里手工嵌花，悉心纺织；傍晚时分，工厂主会到家家户户收集成品，并将其带回工厂，进行拼接和后处理。一条针织衫的诞生，历经了许多双温暖的手，这才是真正的品质、真正的奢侈。”

上图：Pringle 2019 春夏女装产品

品牌被收购的历程 & 中国市场的拓展

1967年，Pringle of Scotland 被道森国际集团收购，又在2000年被香港的纺织业大亨、香港纺织业联合会名誉会长方铿（Kenneth Fang）所领导的 SC Fang & Sons 公司以600万英镑接手。2005年，公司由方铿的子女 Douglas Fang 和 Jean Fang 接手，分别担任主席和CEO。

2008年起，Pringle 绝大部分生产都外包给了方氏公司在亚洲的供应商，不过高端产品依然在苏格兰完工，以确保“Produced in Scotland”的原产地认证。

目前，Pringle 在北京王府中环、上海芮欧百货开设了品牌直营门店，并入驻了百联集团的精品买手店 The bálancing。

上图：2018年9月巴黎时装周期间，Pringle of Scotland 位于玛莱区 La galerie particulière 的 Showroom

上图：Pringle of Scotland 巴黎时装周 Showroom 内部一览

案例教学是橙湾教育（官网：orangebay.org）的核心。橙湾教研团队从2017年初起进行时尚商业案例的自主研发，形成了独树一帜的选题角度和严谨的研究方法。橙湾案例聚焦奢侈品、时尚和生活方式领域，在当下最具代表性和参考价值的优秀品牌，以管理学知识点为框架梳理信息，通过案例透视与思考行业深层的现实问题，每个案例都经过至少40小时的时间开发成型。

目前，橙湾自主研发的案例与哈佛商学院、斯坦福商学院以及欧洲一流商学院的精选案例一起，是橙湾课堂教学的主要学习资料。