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以爱彼表和 Richard Mille 为代表的瑞士奢华手表品牌商逐渐放弃多品牌零售商,着力发展自有单品牌门店

金黛茜 2019-01-20 19:49

瑞士奢侈钟表制造商 Audemars Piguet (爱彼表)和 Richard Mille 正大举收购旗下特许经销商的股份,以加强对销售网络的控制力。
奢侈手表分销方式的革新速度相对缓慢,昂贵的价格是网上购买奢侈品手表的障碍,消费者还是更青睐于传统的购买方式。然而许多经营多品牌的手表零售商销售不畅,库存滞销,促使一些奢侈手表品牌逐步减少对第三方多品牌分销商的依赖,此举也有助于提高品牌的利润率。不过有分析师称,第三方分销商目前仍占奢侈品手表销售的75%左右。
源于1875年的家族企业爱彼表此前表示,计划在三到五年内只开设单品牌的门店,希望完全控制其奢侈手表的分销渠道,逐步终止与第三方多品牌手表零售商的合作,以推动销售额的增长 …

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