两年前的春天，华丽志创办橙湾教育 Orange Bay University，开宗明义就是要打造一所全球创新的时尚商学院，服务于时尚和生活方式产业的实践者。

2019年3月22日，橙湾教育即将开启第五期高级管理课程。又一批申请者走到橙湾的门口，想要进一步了解这所独特的时尚商学院，考量其是否与自己的学习需求和事业规划相匹配。

我们特别整理了大家普遍关心的9个最具代表性的问题，在此统一作答。

Q1. “为什么需要针对性地开展时尚商业教育？”

和赢家通吃、独角兽生存的互联网行业和快速消费品行业不同，时尚产业天然具备多样性，百花齐放、多品牌共存，大品牌可以不断成长，但即使长得再大，小品牌的生存空间也不会必然被挤压，新老品牌的成长空间都非常可观。

全球优秀品牌的成长，无一不是通过一代代创业者不断推动，经历了消费者需求的不断演化。品牌的每一场自我更新，都需要创始人、投资人、管理团队学习优秀品牌的成功经验，掌握新的商业智慧。

中国拥有全球最大的消费市场，在消费全世界品牌的同时，也会去创造新一代的品牌，投资全世界的品牌，这当中的潜能巨大。而谁会在其中起到真正的推动力？是真正能够做出好品牌的人和投资好品牌的人，而这样的人才养成必然需要好的教育和经验分享。

我们相信时尚商业是一个没有边界、需要终身学习的领域。在这个领域，一个优秀时尚/生活方式品牌的养成源自无数细节的打磨，这些细节难以在通识类的商业教育中一一呈现。橙湾教育希望为这个特殊领域注入系统的知识与创新的力量，为有志之士的成功助一臂之力。

Q2. “为什么是华丽志？”

从媒体到教育，是华丽志产品线自然延伸的过程。自2013年创立以来，《华丽志》一直心无旁骛地专注于奢侈品、时尚和生活方式领域的商业报道，同时聚沙成塔般构建着一个高度结构化的知识体系，不断养成深度的行业洞察。随着这个知识体系的日渐壮大和成熟，一个新的引爆点自然降临，承接它的，就是我们的教育产品：橙湾教育。

创办这样一所特立独行的大学，需要勇气，更需要底气 —— 华丽志在过去六年的发展历程中，形成了四个独特的优势：

一）全球化专业视野：

时尚是一门全球化的生意，其构成单元就是一个个品牌。华丽志迄今已覆盖了全球近2000个奢侈品、时尚和生活方式品牌，从不同侧面，以专业、严谨和开放的态度，全面呈现品牌背后的商业、艺术、文化、历史、金融和科技要素。

二）对时尚创业与创新的深刻理解：

华丽志长期追踪中国和全球的时尚创业与投资动向，不仅通过媒体全面覆盖创新品牌和商业模式，更通过一年一度的 InnoBrand品牌创新大赛，发掘和传播了中国和海外近 500个优秀的新锐品牌和时尚类创业公司，并切实助力他们对接投资界和商业合作伙伴。通过这个过程，华丽志团队形成了对新一代品牌打造和时尚创业路径的一手经验和深刻理解。

三）优质的行业人脉网络：

华丽志的优质内容为业内领军人物提供了丰富及时的专业资讯，成为他们可以信赖的决策参考，也赢得了他们的信任与支持。

通过华丽志在北京、纽约、伦敦和米兰等地举办的全球时尚创新与投资论坛、InnoBrand大赛，以及丰富的线上和线下活动，我们逐步构建了一个由全球优秀企业家、创业者、投资人和创意设计人才组成的人脉网络，在促进大家彼此相互了解和交流的同时，也为橙湾教育储备了丰富的客座讲师和分享嘉宾资源。

四）坚实的内部教学研究力量：

华丽志的精良团队是我们最引为自豪的财富，橙湾教育的课程设计和组织全部独立自主完成。经过两年多的发展，橙湾教育已经形成了一套结合全球优秀商学院经验和中国时尚商业实际的教学和研究体系，完成了课程体系的三次迭代，自主开发了数十个品牌商业案例，打造了“时尚创业十二步”和“奢侈品战略与创新”两套全新的核心课程，并建设了一个日益壮大的学习型社群。

迄今为止，橙湾教育已连续招募了四期高级管理课程学员，完成了 200多个课时、100+ 品牌案例的教学活动，累计76位导师和分享嘉宾走上了橙湾讲堂。（更多阅读）

Q3. “迭代到3.0版的橙湾教育高级管理课程是怎样设计的？”

橙湾第五期高级管理课程设置了“认知与分析”、“时尚创业”、“奢侈品战略与创新”、“创造力”四大基础课程：

1. “认知与分析”：时尚的本质是关于“美”的生意，是感性和理性的有机结合。这门基础课帮助学员从根源出发，理解“人性”与“商业”的基本逻辑，探索时尚产业中最适合自己的发展路径。导师将带领学员阅读经典作品、解读品牌数据、梳理标杆品牌和创始人的成长轨迹，建立分析框架。（更多阅读）
2. “时尚创业”：一套极具实战价值的时尚创业方法论，帮助新锐品牌创业者了解时尚与生活方式产业的特殊规律，通过案例学习品牌创业的经验和教训，降低试错成本，提升成功几率。具体环节包括：发现机会、确立商业模式、建立管理系统、组织团队、打造品牌、融资和成长等。（更多阅读）
3. “奢侈品战略与创新”：学员通过一套全面严谨的“路线图”，学习如何看透奢侈品这门特殊的生意，并从中找到最具启发性和现实意义的要素，借鉴全球奢侈品牌的成功经验，致力于中国品牌升级换代和积极参与国际竞争。主要课题包括：全球奢侈品产业的演化与格局、奢侈品的产品开发和生产、奢侈品的消费者和销售渠道、奢侈品的品牌建设和传播、奢侈品企业的治理与人才。（更多阅读）
4. “创造力”：时尚差异化竞争的核心是创造力。创造力的来源并不局限于时尚产业本身，更需要在全球艺术、设计、历史和人文等多方面长期深度积累。只有让创造力极致发挥，才能做出“引领”而非“跟随”潮流的强势品牌。橙湾教育通过讲授前沿理论、案例分析、艺术鉴赏和国际考察，为学员打开一扇通向创造力的大门。

四大基础课背后的核心教学模式是“案例教学法”，以四大基础课程为框架，橙湾教育将引导学员深度学习50+全球优秀品牌案例。此外，橙湾会邀请业内翘楚分享他们在时尚创业、投资和经营管理方面的一手经验和商业智慧，今年还将首次安排“意大利学习周”，带领学员深度探访意大利品牌、全面感受意大利文化艺术、设计美学与生活方式。

Q4. “什么是案例教学，为何需要学习这么多案例？”

通过密集浸没于大量真实商业情境，案例教学促进学习者用相对低成本低风险的方式获得经验，加速直觉的形成，对商业规律进行识别，从混乱中提炼线索，高效制定策略和行动计划（你可以阅读这篇“解密橙湾教育的基石：案例教学”，了解案例教学法的内核和橙湾案例的开发过程）。

打一个形象的比方：请你设想走进一家制表厂，学着制作一块机械手表。学习的方法有很多种，比如听大师傅讲解制表原理，背诵各种口诀。而我们的办法是，给大家50块表，让实战经验丰富的制表师或鉴表师带着你一起“拆表”，通过反复实践，一步步看清美丽外壳下的真实细节；并且，你不是一个人在拆表，而是几十个各有所长的同学一起拆表；然后，再把这些部件组装到一起——这就是所谓“案例教学”，一个让你沉浸其中、有趣而刺激的过程。经过这50块“表”的拆卸和组合，你至少能够欣赏到手表内部的美，至高能够掌握如何打造一块表的要诀。

本学年即将学习的 50+ 精选品牌案例覆盖奢侈品牌、独立设计师品牌、互联网品牌、可持续时尚、运动健身、豪华汽车、时尚媒体等主题，来自哈佛商学院、斯坦福商学院、欧洲一流商学院和橙湾教学团队自主开发。相信每一份精选的案例都能带你走近一个不一样的世界。

第五期高级管理课程部分案例一览：

Q5. “橙湾的录取标准是什么？我这样的情况适合申请吗？”

如果你觉得自己符合以下特质之一，我们非常欢迎你报名橙湾教育：

• 你身处时尚产业链的某个环节，积累了相当的经验和成绩，但总有一种不满足感，甚或危机感，希望将自己的品牌或事业提上一个新的高度，开启一段新的征程，为此，你希望沉下心来，拓宽视野，系统性地更新知识储备，并广交业内优秀人才；
• 你有足够的好奇心和热情去探寻全球优秀品牌背后深层的商业秘密，理解它们为什么能拥有高于同类的溢价、为什么能打动世界各地消费者的心弦、为什么经得起时间的考验，在成长道路上又经历了怎样的波折与起伏；
• 你希望通过为人们带来美与幸福感的好产品去创造财富和社会价值，愿意将自己的精力、智慧或资本投入到一个潜力十足的品牌当中（中国或海外），无论是作为创业者、投资人，还是一个经营管理者…

你的个人经历、事业规划和对于橙湾教育的认知，都将通过你提交的简历、个人陈述和推荐信系统反映；我们会据此确定谁将进入面试环节，并在面试通过后给出录取决定。

入学流程：

1、点击“此处链接”填写申请表
2、收到申请确认函的一周内，将简历 + 1份个人陈述（300-500字） + 1封推荐信（300-500字）发送至 orangebay@hualizhi.com
3、材料通过审核的申请者在一周内接受电话面试
4、确定录取
5、接受录取通知书并缴纳学费（一学年人民币 89900元）
6、3月22日报到入学

Q6. “现在都有哪些人申请了橙湾教育第五期高级管理课程？我可能和谁成为同学？”

对于这个问题，我们特别从第五期申请者提交的自述材料中挑选了以下几段：

1. “我在纺织领域创业20多年，企业的销售规模已经达到数亿元，正计划向产业链下游延伸，创办自己的品牌。我深知，身处时尚产业，没有创新，没有前瞻的眼光，终将被淘汰。希望能通过在橙湾的学习，让我建立新的时尚观，更全面地了解时尚品牌商业经营的理念，无论个人还是事业，都能有新的进步。”
2. “我从事房地产和金融投资业务多年，个人非常看好时尚产业链的投资机会，希望能在其中做出值得认可的贡献。我一直在寻找真正专注时尚产业的学习机构，帮助自己更好地搭建对于产业的理解逻辑和知识框架，以及投身其中需要建立的人脉和资源。我想，橙湾教育是一个很不错的选择。”
3.  “我曾在某知名服装公司做设计主管，目前作为联合创始人启动了一个新的女装品牌项目。但我之前一直是从设计和审美的角度去看时尚，申请加入橙湾教育，是希望能从不同维度去了解和学习品牌创立的成功要素和经验，让新品牌少走弯路，走得更好、更远。”
4. “上一次创业成功退出后，目前正在筹划新一轮创业，我从小热爱艺术设计，对于独立设计师和艺术产品商业化的方向非常感兴趣。我认为，下一个周期中，中国的时尚产业将会更多元发展，现在是介入这一领域、孵化新项目的好时期。”
5. “我在一个商业地产运营平台从事管理工作，我看重产品及品牌的商业价值，希望在橙湾结识更多行业人士，了解大家对时尚商业的看法和需求，了解好的品牌，找到好的合作伙伴，互相助力事业发展。”

 Q7. “上课时间和地点是怎么安排的？”

第五期高级管理课程将于2019年3月22日开学。每个月课程安排如下（注：每月均为中下旬周五～周日的3个整天，授课地点为上海或北京，3月的首轮课程在上海举办）：

9月，我们将组织为期7天的“意大利学习周”，带领学员系统了解意大利奢侈品牌与时尚产业链，拜访品牌总部、旗舰店和工作坊，与品牌管理者、设计师深度交流，身临其境学习品牌案例；参与国际顶级时装周、造访艺术胜地，360 度感受意大利文化艺术、设计美学与生活方式。

特别提示：橙湾在2019年仅招募一期高级管理课程学员，错过这两个月的报名机会，就要再等一年了！

Q8. “通过哪些渠道可以进一步了解橙湾教育，并做好课前准备？”

橙湾官网 orangebay.org 和橙湾微信服务号为你提供了丰富的阅读文章。你也可以登陆华丽志 Luxe.Co 橙湾频道 https://luxe.co/brand/orangebay，一览橙湾重要篇章，或者添加微信号 orangebay007，获取“橙湾教育第五期高级管理课程简章”，橙湾教育小助手将详细回答你的问题，并在第一时间向你转达最新的教学信息。

我们建议你尽早申请，留出充分的时间预习（案例等阅读材料将随录取通知书发送），让学习的效用和价值最大化。

Q9. 最后，一个经典的老问题，橙湾为什么叫橙湾？

《华丽志》创立以来，不少读者形容我们的 logo 像一枚亮眼又好吃的橙子。从媒体到教育，是产品由浅入深的演进：如果说提供资讯与数据的商业媒体是浅色的橙，那么系统知识和深度教育就是更深一层的橙色。

从“橙湾 Orange Bay”这个名字，可以联想到一连串清晰跃动的意象：新鲜、多汁、美味的果实，温暖的色泽，日出和日落的霞光；包容、孕育，海洋与陆地的交界，泊岸的船，远航的起点。一位清晨出海归来的团队成员回想起里尔克的诗句：“我认出风暴而激动如大海”。

每一位活跃在时尚产业和投资领域的弄潮儿，适时都需要回到一个相对平静的港湾，慢下脚步，沉淀思考，更新认知，补充继续前进的能量，“橙湾”就是为他们准备的这样一个港湾。

关于橙湾教育 Orange Bay University

橙湾教育致力于打造时尚产业深度商业教育体系，构筑强大的学习型社群，为时尚和生活方式产业培育优秀的领导者、创业者、投资人和管理人才！

自2017年春天起，已经连续招募了四期高级管理课程学员，累计76位导师和分享嘉宾走上了橙湾讲堂，完成了 200多个课时、100+品牌案例的教学活动（详见系列报道：https://luxe.co/brand/orangebay ）

2019年，橙湾教育第五期高级管理课程将推出全面升级后的3.0版教学系统——设置了“认知与分析”、“时尚创业”、“奢侈品战略与创新”、“创造力”四大基础课程，引导学员深度学习50+全球优秀品牌案例，并邀请更多业内翘楚分享他们在时尚创业、投资和经营管理方面的一手经验和商业智慧。今年还将首次安排“意大利学习周”，带领学员深度探访意大利品牌、全面感受意大利文化艺术、设计美学与生活方式。

联系橙湾：

• 教务处微信/电话：18813194320 （添加微信，可获取《橙湾2019高级管理课程简章》）
• 微信公众号：orangebay2017
• 课堂回顾、讲师信息、学员概况及橙湾发展历程，详见官网 orangebay.org