全球潮鞋的风向标:意大利MICAM鞋展带给我们的惊喜和思考|《华丽志》独家深度报道


2月10日-13日期间,《华丽志》受邀实地探访了第87届 MICAM Milano 意大利米兰国际鞋展。作为全球三大专业鞋展之一,MICAM堪称全球潮鞋风向标,由意大利对外贸易委员会(ITA)及意大利鞋业协会共同举办,本届展览共有超过1390家参展商,超过4.3万名访客出席。

意大利国家鞋履制造商协会主席 Annarita Pilotti表示,MICAM Milano正在从单纯的展会向时尚孵化器转型,响应市场需求,不仅为所有展商提供交易平台,同时也希望为访客和品牌们展示更多行业的最新趋势及用户消费习惯等信息。

我们看到本届MICAM Milano特设新兴设计师展区、运动鞋专题展中展PLUG-Mi、艺术家现场手绘运动鞋、男士barber shop体验等多项特色活动,让访客们更好的发现、体验意大利鞋履行业的创造力。

《华丽志》也在现场与众多品牌进行了深度交流,强烈感受到当下全球鞋履行业的两大关键词:运动鞋、可持续。

运动鞋

据Assocalzaturifici 的数据研究中心统计显示,仅2017年意大利运动鞋的销量就超过了2690万双,零售额高达12.454亿欧元。据估计,全球运动鞋市场规模在2023年将达到1156亿美元。

在MICAM Milano现场我们观察到,从奢侈品馆到时尚馆,所有价格段的品牌展厅里都可以看到运动鞋产品,很多意大利高端手工皮鞋品牌也推出了手工制作的运动鞋。

就此,《华丽志》特派记者在现场实地采访了多位品牌代表,他们纷纷表示,当下消费者都希望穿的更加舒适,运动鞋在时尚穿着中越发流行,已经不再仅仅是功能性产品,而是运动与时尚的结合。今年大部分品牌增加了运动鞋产品的比例和款式,而运动鞋产品也在近两年收到了更多全球范围内订单。

本次接受《华丽志》采访的品牌代表有(排名不分先后):英国品牌 United Nude全球销售经理、意大利手工鞋履品牌Zampiere销售经理、意大利品牌4US Cesare Paciotti销售、Cerruti 1881工作人员、意大利品牌Barracuda市场经理、美国品牌Kendall+Kylie 品牌全球总监、Birkkembergs 亚太区负责人、No Name联合创始人。

通过和他们的沟通,我们了解到:Cerruti 1881 的运动鞋就收到了更多来自中国和阿拉伯国家的订单,运动鞋是品牌当下销售情况最好的鞋履品类之一;

Barracuda的运动鞋比例已从前几年的20%左右增长到了50%,比起前几年,比利时、德国、俄罗斯等欧洲国家的买手都订购了更多运动鞋产品;

社交明星品牌 Kendall+Kylie的运动鞋产品占据了其销售的40%,且数据每年都在提升,来自美国、加拿大、欧洲等国家的订单最多,澳大利亚、新西兰、中国等也收到很多订单。

为了更好的推广运动鞋文化,让运动鞋制造商们更高效地与终端消费者进行交流,今年的Micam Milano专门设立了名为 PLUG-Mi 的新概念 B2C “展中展”活动,以“the sneakers culture experience”(运动鞋文化体验)为主题,结合鞋展、音乐、生活风尚等活动让观众们全方位进行体验运动鞋文化,并邀请行业嘉宾与观众们共同探讨了二手运动鞋文化的兴起和市场潜力。

现场我们还有幸体验了 Sneakers & Chill 团队的艺术家们免费提供的运动鞋手绘服务。据介绍,Sneakers & Chill 团队共有30多位艺术家,包括:纹身师、平面设计师等等,平时一双运动鞋的手绘价格大致在100欧元,包括 adidas、Nike、Converse等众多品牌都曾与 Sneakers & Chill 团队合作为用户带来运动鞋手绘定制体验。

可持续时尚

越来越多的消费者开始通过日常的时尚消费选择来表达自己的“环保觉悟”,这种趋势正为 “可持续时尚”(Sustainable Fashion)创造着日益广阔的市场空间,不少品牌非常希望通过买手、零售商们的反馈,了解消费者对于可持续时尚的态度、消费习惯及信息获取渠道。

在西班牙知名鞋履品牌 Camper的展台,我们看到品牌专门设置了一块区域,展出了与美国的时尚环保包具品牌Ecoalf的联名合作产品,由PET塑料瓶制成鞋面,工业废料制成XL Extralignt®环保鞋底。

Camper意大利负责人对《华丽志》说道:“在过去几季中,我们感受到了消费者对可持续话题及产品的关注,这一季我们推动了与Ecoalf的合作,以可回收塑料为原料制作了胶囊鞋履系列。”

在Micam Milano主论坛区域,还举行了一场以可持续时尚为主题的演讲,介绍了当下时尚行业最关注5大可持续趋势,受到了访客们的热烈反响。这5大趋势包括:可持续原料(素食、自然、生物);零废弃物(海洋回收、环保包装);可持续的生产方式(3D打印、重制、按需生产、环保印染);公平贸易;二手交易。

如希望了解更多关于可持续时尚的最新案例及应用,还可以参考《华丽志》全球可持续时尚月报,未来我们也将继续对这一话题进行定期关注报道。

Micam Milano执行总裁Tommaso Cancellara表示:“我们不希望可持续发展成为一种营销方式,而是要了解如何才能实现可持续发展。我们要求场地方承诺以可持续的方式进行废物处理,要求搭建展览场地的供应商只使用可回收材料,并在展览结束后让经过认证的回收公司来回收材料。”

就像 Annarita Pilotti所说,作为一个独特的平台,Micam Milano不仅仅坚持推动鞋履行业的商业发展,同时也希望能够通过各式原创、娱乐活动,向外界传达制鞋工匠、鞋履爱好者、消费者们对鞋履的由衷热爱。

虽然在MICAM Milano举办同期,北美也在举行其它重要的贸易展会,本届 MICAM Milano 期间来自美国和加拿大的海外访客数量依然呈现了大幅增长(增幅分别为35%和38%),这也让我们从侧面看到了北美市场对于欧洲鞋履品牌的浓厚兴趣。

欧洲方面,包含俄罗斯、法国、德国等在内的重要欧洲市场,注册访客数量都呈现了两位数下跌趋势,仅有西班牙访客数量增长了10%,意大利本土访客数量也上升了2.5%。

遗憾的是,组委会没有披露中国访客的统计数据。

| 图片来源:华丽志

| 责任编辑:Elisa


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