为何说“不懂商业”的 Karl Lagerfeld 其实是一位市场营销的天才?

3月5日,法国经典奢侈品牌 Chanel 在巴黎大皇宫(Grand Palais)如期举办了2019/20秋冬成衣发布会,展示了2月19日去世的前任创意总监 ——Karl Lagerfeld 生前最后的遗作。人们在感叹他惊人的设计天才的同时,也在追忆和总结他为奢侈品行业留下的更多丰厚遗产。
被称作“时尚大帝”的 Karl Lagerfeld 除了极致的工作精神和对潮流走向精准的预判以外,他独特的商业天赋也总被众人津津乐道。
虽然 Karl Lagerfeld 本人对商业和市场营销丝毫不感兴趣,甚至认为这些俗不可耐。但不可否认的是,他对商业手段有着近乎本能的天赋。他打造了传统品牌现代化改造的模板,通过“讲故事”的方式丰富了品牌内容,增加了品牌的软实力,在这个基础上提高了成 …


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