阿迪达斯最新财报：上半年净销售额同比增长14%至67亿欧元，大中华区增长15%

黄煜婷 2026-08-01 19:27

7月30日，德国运动服饰巨头 adidas（阿迪达斯）公布了截至6月30日2026财年第二季度和上半年业绩数据：

第二季度创下集团单季度净销售额历史新高，达67亿欧元，同比增长14%；上半财年净销售额同样创半年度历史新高，达133亿欧元，同比增长14%。

第二季度正值足球世界杯，阿迪达斯在全球范围内加码营销投入，营销及终端推广费用同比大涨30%，绝对额增加2.12亿欧元，总额达9.24亿欧元。尽管如此，第二季度营业利润仍同比增长5%至5.74亿欧元，营业利润率为8.5%，同比下滑0.7个百分点。净利润增长6%至3.98亿欧元。

阿迪达斯借助世界杯这一独特平台，通过真实的故事讲述、本地球迷活动、零售活动、即时响应式内容以及文化节点庆祝，与全球消费者密切了互动联系。

世界杯营销活动“野场传说”（Backyard Legends）在集团数字生态领域累计曝光超90亿次，互动量超4亿，成为品牌史上最成功的营销活动。合作名人包含梅西（Lionel Messi）、拉明·亚马尔（Lamine Yamal）、祖德·贝林厄姆（Jude Bellingham）等球星，以及演员“甜茶”提莫西·查拉梅（Timothée Chalamet）、美国说唱歌手 Bad Bunny 等明星。

世界杯其他营销活动包含各市场足球系列线下活动、多城市“阿迪达斯足球之家”球迷专区，累计接待访客超25万人次。世界杯之外，品牌同步发布新品，包括 Adizero Dropset Elite 和 Pro 跑鞋，并在巴黎时装周推出与 Rick Owens、Song for the Mute 等品牌的联名系列。

谈及本届世界杯，阿迪达斯首席执行官 Bjørn Gulden 表示：“能担任阿迪达斯首席执行官是一份荣幸，而恰逢世界杯周期执掌品牌更是如此。本届世界杯对我而言如同一场童话，我为全球团队取得的成绩倍感自豪，我想我们不可能取得比这更好的成绩了。

本次世界杯营销活动“野场传说”（Backyard Legends）重新唤醒大众在街头踢球时对足球的那份热爱。我们配套推出球衣、文化衫、跑鞋、比赛用球等产品，诠释了阿迪达斯足球（adidas football）应有的样子，相关产品销量销量也远超以往。

见证我们（赞助的）两支球队——拥有梅西的阿根廷和拥有拉明·亚马尔的西班牙会师决赛，简直令人难以置信。两支队伍使用（阿迪达斯提供的） Trionda 官方比赛用球，裁判也历史上首次身着（阿迪达斯）三条纹服饰执裁，我们的亮相和表现都无可挑剔！我想，即使是品牌创始人 Adi Dassler 先生本人，也会为此感到自豪！”

对于第二季度和上半年业绩表现，Bjørn Gulden 评价道：“本季度业绩‘难以置信的’强劲。除欧洲区域增长6%外，其余所有地区营收均实现双位数增长，彰显了我们在全球的强大品牌力。

直营渠道（DTC）营收整体涨幅25%，在所有地区均录得双位数增长，欧洲市场也不例外，证明全球消费者对我们品牌惊人的需求旺盛，以及我们针对不同市场优化产品矩阵的策略成效显著。实销（sell-out）持续优于出货（sell-in），我相信不少零售商都希望我们的产品能再多一些。

性能类鞋履的创新研发兑现回报。足球、跑步、训练跑鞋销售强劲增长，这正是我们一贯的目标，也弥补了较为疲软、更具挑战性的生活方式类鞋履市场。当前生活方式类鞋履市场、尤其是男性市场承压，原因在于许多零售商、尤其是欧洲和许多其他市场的零售商正在进行大幅折扣促销。

服饰业务热火朝天，生活方式类服饰持续加码设计、版型、面料、印花和廓形创新，同时也受益于更加本土化的策略，许多产品专为当地需求和文化而设计。部分款式实现本地采购，让门店上新更快、更灵活。性能类服饰同样增长强劲，足球、跑步、训练等细分品类受新品与创新设计持续驱动。”

阿迪达斯截至6月30日的2026财年第二季度的业绩数据：

—— 按渠道（按固定汇率）

批发：营收同比增长6%至38.25亿欧元；
DTC：营收同比增长25%至29.09亿欧元，其中直营门店营收同比增长23%，线上电商增长27%。

——按地区市场（按固定汇率）

欧洲市场：营收增长6%至21.08亿欧元；
北美市场：营收同比增长17%至15.22亿欧元；
大中华区：营收同比增长15%至9.53亿欧元；
新兴市场：营收同比增长12%至8.48亿欧元；
拉美市场：营收同比增长28%至9.07亿欧元；
日韩市场：营收同比增长18%至3.76亿欧元。

—— 按品类（按固定汇率）

鞋类：营收同比增长1%至34.92亿欧元。

多款新款专业跑鞋实现双位数增长，跑步、训练品类表现尤为突出。尽管多款生活方式类跑鞋经典系列强劲增长，但集团出货（sell-in）策略保持审慎，在行业普遍大幅打折的环境下，谨慎保证生活方式类跑鞋正价销售。

服饰：营收同比大涨35%至27.21亿欧元。

足球、Originals 服饰录得双位数增长，跑步、训练、赛车、美式运动品类同步强劲提升，品牌热度全面传导至全服饰产品线。

足球服饰品类的增长核心来自2026国际足联世界杯系列的高度成功，Originals 系列的增长反映消费者对品牌新系列的旺盛需求。

配饰：营收同比增长20%至5300万欧元。多个细分品类录得双位数增长。

—— 按使用场景品类（按固定汇率）

专业运动：

营收同比增长39%，足球（+74%）、跑步（+28%）、赛车（+69%）品类实现双位数增长，训练品类（+7%）录得高个位数增长。

足球品类势头进一步加速。阿迪达斯推出了史上最全面的世界杯产品系列，赛场装备覆盖14支参赛球队的主客场球衣、赛前训练服，以及官方比赛用球 Trionda。同时，阿迪达斯深挖品牌档案，重新推出了历届赛事中标志性的国家队球衣，包括灵感源自1994年世界杯的美国牛仔球衣胶囊系列 Denim 94，成为阿迪达斯当季最成功的新品服装之一。

跑步品类中，品牌签约运动员 Sabastian Sawe 身着不足100克的 Adizero Adios Pro Evo 3 跑鞋、搭配创新 3D 凉感 Climacool 竞速背心，在伦敦马拉松突破2小时大关。Adizero 系列口碑持续带动获奖跑鞋 Evo SL 热销，在广泛的跑者群体中极受欢迎，本财季新增季节和市场限定款。此外，品牌还发布了 Hyperboost Edge 的首批新配色，该产品专为追求舒适和高回弹的日常跑者打造，并与 Satisfy 达成 Adizero 系列联名合作，进一步彰显了阿迪达斯在跑步社群中的影响力。

训练品类中，阿迪达斯通过与顶尖混合运动项目运动员共同开发 Adizero Dropset Elite 和 Pro 产品，进一步巩固了其在混合竞赛领域的地位，产品在全球健身爱好者中引起强烈共鸣。