【华丽投资谈】独家专访私募基金 Permira 合伙人:品牌必须有清晰的中国消费者策略


Permira 是一家欧洲著名的私募股权投资公司,业务遍布全球。成立于1985年,Permira 在30年间投资了超过200宗交易,基金总值约达250亿欧元,目前在全球拥有14个办公室和 120个投资专业人士。

Permira一直活跃于时尚和消费品投资领域,以大手笔著称,曾经投资意大利奢侈品牌 Valentino,德国奢侈品牌Hugo Boss以及英国高街品牌 New Look,马丁靴等。

《华丽志》最近对 Permira消费品投资板块的两位合伙人 Fabrizio Carretti先生和 Martin Weckwerth先生进行了独家专访。

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(Mr. Fabrizio Garretti, Permira合伙人,米兰办公室负责人)

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(Mr. Martin Weckwerth, Permira合伙人)

《华丽志》:Permira作为覆盖全球的跨行业的投资机构,对于消费品板块的投资比重如何?未来是否会调整这一比重?

Permira: 自1985年以来,Permira的基金总值约达250亿欧元,注重投资于具有巨大增长潜力的市场领先企业。Permira主要覆盖零售消费品、工业、金融服务业、科技及医疗业5个领域。

零售消费品业是Permira一直以来的核心投资行业之一,约占整体投资的30%。多年来,我们目睹了零售消费品行业的快速发展。特别是在亚洲,得益于中国和印度经济的发展,零售消费品业有机会发展的最快。Permira将继续积极的在此领域内寻找优质的投资机会。

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《华丽志》:目前在全球时尚消费行业有哪些重要趋势?Permira是如何把握这些趋势的?

Permira: 全球的零售消费业正在发生着翻天覆地的变化,尤其是在亚洲,随着电子商务和手机商务的兴起, 零售商们不得不对渠道战略进行重新布局。现今消费者开始变得越来越成熟,他们追求各种渠道的无缝整合以及价值和体验的完美结合。

迅速崛起的“快时尚”概念正在影响着全球的时尚业,并促使零售商对这一快速兴起的趋势作出及时反应。在大数据及数字营销的时代里,公司需要通过反复实验以制定出一套有效的策略来反映品牌价值,以及更重要的,帮助其与消费者建立更紧密的联系。奢侈品品牌也不例外地需要考虑以上诸多因素。互联网时代正在改变中国奢侈品消费者的消费习惯,尤其是在互联网陪伴下成长起来的千禧一代,这些都要求零售消费业作出迅速的反应。

我们的基金在全球的零售消费行业进行广泛的投资,其中包括对Dr. Martens、 Hugo Boss、Valentino及加拿大营养品公司Atrium Innovations的投资等。我们在协助领先的国际品牌寻找进一步扩展业务机会方面经验丰富。自1997年开始,我们的基金已投资了超过20家零售消费业公司总值达67亿欧元。我们遍布全球的网络和资源使得我们有能力为投资的公司提供全球化的支持。值得一提的是,我们有许多与企业家和管理层合作的经验,能够有效的协助公司、成为公司管理层和企业家的合作伙伴。

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《华丽志》:我们观察到,与之前的投资相比,Permira近5年的投资更加多元化,投资领域从时尚奢侈品转向生活方式相关品牌,地域上从欧洲转向全球。这背后的思路是怎样的?

Permira:我们一直都非常关注零售消费领域里各大趋势,寻找投资价值最高的机会。我们把零售消费领域分成四个子板块:服饰、鞋业及配件、健康生活、娱乐及具有特色的小众零售或消费品企业

我们青睐行业中具有高速发展潜力、定位明确的企业。

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(上图:日本回转寿司连锁店Akindo Sushiro)

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(上图:Medora 旗