【华丽盛典嘉宾专访】黄薇:从《VOGUE》到“小时代”,时尚跨界影视的成功典范


原台湾版《VOGUE》编辑顾问、時尚创意工作者、影视艺术总监 黄薇

(InnoBrand 2015华丽集品牌创新大赛评委)

郭敬明《小时代》系列电影、电影版《何以笙箫默》的大热已经无人不知,这些影片的艺术总监、原台湾版《VOGUE》编辑顾问黄薇在时尚行业里叱咤风云 30多年,曾任台湾版和大陆版《VOGUE TV》主编,主持过时尚节目,担任过时尚杂志顾问,写过无数时尚专栏,策划各种大型展览,总之,和时尚沾边的事情她都曾涉猎。如今,她已经华丽转身,成为从时尚媒体跨界影视娱乐最成功的典范之一。

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嘉宾寄语

《华丽志》这样的平台和媒体给想要讲述自己设计创意或有声音想发的个体提供了很好的机会,在平台上品牌可以得到极大化的曝光度。相信当这个平台每年都做同样一件事的时候,这个平台本身就是一个品牌,一个直入人心被关注的焦点,任何有想法的人,想被人认识的人,都要好好抓住这个机会!


 《华丽志》:从大热的《小时代》到《何以笙箫默》,到正在拍摄的古装剧《海上九牧云》,您认为自己的角色转变给这个行业带来了哪些新鲜的视角?

黄薇:我是专业学设计出身,从设计进入媒体,本身在时尚产业中就有了不一样的角色转变。做媒体跟做设计一样永远活在比别人快半年的角度,先看见预计的,再变成产品给受众。跨界到电影,最大的区别就是制作周期非常长,所以需要超越所谓的当下流行,要以整合的方式通过设计为角色创造态度。

从传统媒体或品牌角度来看,娱乐影视和多媒体空间,变成了最大的广告或品牌形象植入平台,甚至成为了品牌精神的代表,这是个非常有趣的转变。

对比以前作为媒体人与各品牌接触的经历,现在以电影的角度去接触,我觉得品牌的转变是:不再以最新流行做考量,而是以品牌形象做代表,想要通过这个人物或剧情,在角色上得到延伸,这是很大的变动。特别是这两年,不少品牌愿意为了角色开发新产品,这是非常可喜的现象,这样或许能为角色和品牌找到新的发展空间。这种形式刚刚开始,未来可能会变成更大的趋势。

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《华丽志》:在消费升级的大背景下,全球的时尚行业,以及具体到中国的时尚产业发生了哪些改变?

黄薇:全球的趋势就是小而美,鼓励小而美且专注。品牌除了自己茁壮成长以外,还有很多大的平台可以依附,让品牌可以回到真正有实力做精致和独特性的原点上。

中国为什么没有百年品牌?现在就是一个开始,时代来了,要建立值得骄傲的、长期发展的中国百年品牌。不要害怕做小,如果你有一些很有主张的做法,你的东西或许会变成值得传承的产品。还有一点是如何在创意中运用中国的文化和手艺,我已经看到有新人在做这样的事情,这是很可喜的现象。

《华丽志》:对中国本土设计师们的看法、建议或期许?

黄薇:对国内设计师和品牌而言,这是个最好、最有发展空间的时代。不论是新锐品牌、小品牌还是成熟品牌,都比世界品牌的灵活度要高。如果能够意识到这是发展空间并抓住这个机会,选择好IP或合作对象,在影视行业在华人区域快速发展的过程中,必将成为胜利者。前提是,要懂得抓住这个机会。

这几年看到了很多进步。虽然依旧不乏有很多品牌有别人的影子在里面,但很多新锐设计师都不再害怕做自己,不怕小,未来大未必就是好。小而美是未来的全球趋势,现在线上线下比例越来越平等,甚至可以说每个可以发挥的空间都有比较大的受众,B2C、B2B等商业模式都有了很大改变。

很多品牌都善用互联网、新媒体等,让自己声音可以被听到,所以很多设计师都不再怕做小,也意识到,不进大品牌或是没有很多资源的情况下,小小的开始做,只要东西够好,也是可以一步步健康成长的。

《华丽志》:怎样看待中国的数字媒体?

黄薇:现在的自媒体、多媒体或传统媒体如何保持自己的态度越发重要,现在是分众以后聚众的时代,任何人如果很清楚自己要的是什么,做事的人清楚自己做的事核心价值是什么的话,都会在未来有一席之地。

今天像《华丽志》这样有非常确定的立场,在时尚行业里有自己独特的切入点,发布大家平常不知道或以前国际媒体不会报道的讯息,自然就会形成自己的个性,吸引到想深入行业的人,变成忠实的读者。

 《华丽志》:作为华丽集 InnoBrand品牌创新大赛评委,您希望通过大赛看到什么样品牌、项目或新鲜的东西?

黄薇:我是做创意的人,我最想看到设计师或做创意的人有由心底出发的理念,走不走心、根由、态度,都会透过产品表现出来,这些东西有就是有,没有就是没有。

人第一眼看到任何设计,都会看到吸引你的美的地方,无论是材质、线条、剪切、手艺,那份精致、创新,或新的组合表达方式,就是好设计。

(责任编辑:Alicia)

想要亲身聆听黄薇女士对于时尚创新的独到见解,欢迎莅临 2015年11月27日在北京举办的“华丽盛典”!

年会封面图


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