【华丽志 X MODE TALKS】澳洲时装周创始人 Simon Lock:数字时代推动时装行业变革的四大力量


本届上海时装周期间,在MODE 上海服装服饰展的“MODE TALKS 行业聚谈”版块,澳大利亚时装周创始人 Simon Lock 从“即秀即买”这一席卷全球时装周的热潮切入,分析了数字时代推动时装行业变革的四大力量。在接受MODE首席合作媒体《华丽志》的访谈时,他还特别谈到了时装周本身作为一门生意,取得成功需要具备哪些因素?

Simon Lock

(上图:Simon Lock 在“MODE TALKS 行业聚谈”现场)

国际时装周发展周期

全球各大时装周正逐渐转向以消费者为重点,在社交平台下足功夫,希望拉近品牌与消费者的距离,同时,社交媒体的兴盛也在推动时装周变革。据纽约数字媒体机构 L2 《2016秋冬纽约时装周报告》数据显示:本届纽约时装周所有参展品牌都拥有 Instagram 账号,70%拥有 Snapchat 账号,五分之一的品牌采用了“即秀即买”模式。

Simon Lock 首先介绍了四大时装周起源和发展历程,从 1910年代到 1980年代,时尚产业的飞速发展,催生了巴黎、纽约、米兰、伦敦时装周。

90年代往后,全球范围内涌现出越来越多的时装周,其中包括 1996年创办的澳大利亚时装周,2003年创办的上海时装周。目前全球大大小小的时装周数量共有 287个。Simon Lock 指出,时装周的发展也促进了媒体、杂志、报纸、电视等传播渠道的兴盛和演变,为满足零售需求,一年中有四大销售季:早秋系列、早春系列、秋冬系列、(来年)早秋系列。

下图:全球时装周分布

屏幕快照 2016-10-13 下午10.40.50

时装行业的民主化趋势

Simon Lock 认为,数字时代,有四股力量推动着时装行业变革,包括:

  • 时尚意见领袖(如 Susie Bubble,Bryanboy,Leandra Medine 等时尚博主)
  • 视频流媒体(如 YouTube,优酷,Vimeo,Snapchat 等)
  • 智能手机是时尚民主化趋势的始作俑者
  • 社交媒体则把时尚民主化趋势推向了高潮(如微信、微博、Facebook、Twitter、Instagram 等)

下图,时尚行业数字化发展历程

屏幕快照 2016-10-13 下午10.50.50

“即秀即买”

年初,美国时装设计师协会(CFDA)宣布要对时装周做出重大改革(包括“即秀即买”),Simon Lock 指出,CFDA 认为时装秀的陈旧体制已经无法适应行业的整体需求,因此做出改革决策。

他提到,Moschino、Burberry、Givenchy 等品牌是“即秀即买”的先行者:

  • 在创意总监 Jeremy Scott 的主导下,Moschino自 2014秋冬系列发布会以来一直实行即秀即买的模式;
  • Burberry 在 2016年 2月的伦敦时装周上首次推出即秀即买;
  • Givenchy 创意总监 Ricardo Tisci 在 2015秋冬系列发布会中也采用了即秀即买模式。

而直到不久前刚结束的四大时装周,“即秀即买”才真正风靡,越来越多的品牌深谙其道,比如纽约时装周上 Tom Ford 2016秋冬系列;Burberry 伦敦时装周发布会后新品立即上架销售;Tommy Hilfiger 2016秋季系列发布会上,不仅即秀即买,还公布了与在社交媒体拥有超高人气的超模 Gigi Hadid 的合作系列 Tommy X Gigi。

Simon Lock 总结道,“即秀即买”为时装周赋予了新的角色:成为数字内容的创新者,并进一步推动了 B2C(企业对客户)模式的升级,比如电商网站、可购物社交媒体、可购物视频的产生和发展。

《华丽志》对话 Simon Lock

L:如何看待中国时装周?

S:中国有上海时装周,北京时装周等等,但从国际视野来看,上海时装周拥有更强的国际关注度。上海是中国的时尚之都,我希望能为上海时装周提供一些支持。我们可以看到,中国有越来越多的设计师品牌登上纽约时装周、巴黎时装周上,这非常有趣。正如我之前提到的,时尚买手们总是在寻求“发现下一个新事物”,“并且与他们建立独家合作关系”。本届时装周,我们的时尚负责人也将搜寻新的设计师品牌,帮助他们打开国际市场。

L:如何看待全球时装周的重构和变化?

S:这很正常,比如“即秀即买”模式正在扩大。买手是流动的,而很显然时装周依赖于买手,因此时装周正在经历重构。

L:时装周本身作为一门生意,您认为其取得成功需要具备哪些要素?

S:好的设计师,好的社交媒体,与消费者恰到好处的联系,以及强大的 B2B(企业对企业)模式

关于 Simon Lock

Simon Lock,全球在线批发平台 Order 创始人兼 CEO,澳大利亚时装周的创始人,曾是新加坡,香港,迪拜,首尔以及印度时装周的顾问和幕后推手,IMG Fashion&Models 资深副总裁。现在身处巴黎并负责运营 Order global 项目。他是纽约、 伦敦、 米兰和巴黎等全球所有主要国际时装周的常客。

(本文图片来源:《华丽志》,MODE 上海服装服饰展)

(责任编辑:Elisa WANG)


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:,

 

相关阅读