开云集团董事长 François Pinault:年轻消费者现在需要的是品牌能发出更强烈的情感声音


法国奢侈品集团Kering(开云)集团首席执行官François Henri Pinault近期在参加由Vogue Paris 主办的活动 Vogue Fashion Festival时,与法国康泰纳仕首席执行官 Xavier Romatet展开了对话。他表示,奢侈品牌争取千禧一代年轻消费者的关键在于传递情感

François Henri Pinault 在谈到千禧一代消费者时,介绍:“我们战略的关键在于创意,奢侈品牌光靠历史传承和品质如今已经不足以增加竞争力了。年轻消费者现在需要的是品牌能发出更强烈的情感声音。”

为此,他认为,Kering 需要聘请一位这个类型的新设计师来传递品牌的情感。François Henri Pinault表示,如今的设计师在每季的创意系列中都要结合新的东西,不再有一成不变的模型供参考。他说:“我们的目标是让每个品牌的消费者感觉自己都在经历一场奢侈历程。” François Henri Pinault口中的“历程”包括了发布会、广告片、橱窗等,他认为,这些展示的窗口都必须与设计师的创意设计相一致,这在成衣品类尤其重要。他坚持表示,每个成衣系列应该设计成书本每一章节的感觉。系列中的每个关键新元素都是保持品牌和产品生命力的关键。

在过去三年内,François Henri Pinault连续更换了Kering 三个主力品牌:Gucci, Saint Laurent 和Balenciaga 的设计师,目前其创意总监分别是:Alessandro Michele(2015年1月上任)、Anthony Vaccarello (2016年4月上任)和Demna Gvasalia(2016年10月上任)。 这三次任命均产生了立竿见影的成绩。详见《华丽志》相关报道:

François Henri Pinault希望,Kering旗下的每个品牌都能坚持创业者的精神。他说:“集团的作用是保护品牌,同时鼓励它们在面临机遇和挑战时勇于尝试创新。但在挑选设计师时,我是那个做决定的人。”

François Henri Pinault 表示,年轻消费者追求的是“真正的原创,我们需要在激发创造力、情感联结和品牌历史之间保持长期平衡。”为了实现 Kering 数字化战略,François Henri Pinault 强调了两点:电商业务以及依托互联网宣传旗下品牌。他以 Gucci 品牌的两组宣传片Wild Wonderland和Roman Rhapsody 为例,阐释了Kering旗下品牌是如何依托互联网平台向年轻消费者传达品牌设计理念的,以及收到的强烈反响。

在谈到奢侈品公司在社会中扮演的角色时,François Henri Pinault 认为,奢侈品牌不仅肩负着创造经济价值的任务,同时要有社会责任感。自2007年开始,Kering 一直秉承着在环境和社会责任两方面可持续的方向发展。他指出,Kering对环境造成的影响 93%来自于供应商而不是品牌本身,这正表明“你必须肩负起自己公司以外的环保和社会责任”。

今年三月,Kering旗下奢侈品牌 Balenciaga 被曝出在巴黎时装周模特选角过程中, 模特经纪公司涉嫌不公正对待模特。(详见《华丽志》相关报道:知名选角导演揭露巴黎时装周模特遭不公待遇,Balenciaga致歉并解约涉事公司这一事件引起了Kering的高度重视,坚决抵制性别歧视、以及对女性的暴力行为,保护女性权益。François Henri Pinault 还提到了Kering今年九月与同行 LVMH联合签署协议,承诺不再在广告合走秀中使用过瘦或未成年的模特。(详见《华丽志》相关报道:奢侈品两大巨头 Kering 和 LVMH 结成联盟,将不在走秀和广告中使用过瘦模特

此次,Vogue Fashion Festival 邀请到了众多时尚界权威人士出席,包括:Demna Gvasalia, Alber Elbaz、Karl Lagerfeld、施华洛世奇水晶女王 Nadja Swarovski 以及来自奢侈品公司的高管Marie-Claire Daveu (Kering); Bruno Pavlovsky (Chanel)和 Michael Burke (Louis Vuitton)。

丨信息来源:英文网站 Fashionnetwork、《华丽志》历史报道

丨图片来源:Gucci 官网

丨责任编辑:LeZhi


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