LVMH集团在意大利设立首家眼镜工厂,效仿 Kering 逐步自营眼镜业务


4月24日,法国奢侈品集团 LVMH 宣布在意大利北部著名的眼镜生产小镇 Longarone 设立首座眼镜工厂,隶属于Thélios 的生产部门 Manifattura Thélios。不久前的 2017年2月, LVMH 与意大利眼镜制造商 Marcolin 合作共同成立了一家从事眼镜设计和生产的合资公司 Thelios此次设立的新工厂未来将专门从事 LVMH集团旗下各大品牌的眼镜镜框生产工作。

LVMH集团常务董事 Toni Belloni 和首席战略官 Jean Baptiste Voisin,Thélios 首席执行官 Giovanni Zoppas 出席了这家工厂的揭幕仪式。

LVMH集团目前持有 Thélios 51%的股权,Marcolin持有剩余49%的股权。另外,LVMH 集团还收购了Marcolin 集团10%的股权。(详见《华丽志》报道:LVMH集团收购意大利眼镜厂商Marcolin 10%股权,将共同成立合资公司,加强对眼镜业务控制力)Marcolin 目前的大股东是法国投资基金 PAI Partners,该公司负责授权生产的眼镜品牌包括:Tom Ford, Moncler, Roberto Cavalli, Balenciaga, Diesel, Guess 和 Swarovski。

Thelios 公司目前全球员工有 245人,其中100人在 Manifattura Thélios,平均年龄在30岁以下。员工人数预计在2018年末增长一倍。依托 Thélios,LVMH 集团开始打破传统的授权体系(由第三方负责生产、分销墨镜和眼镜镜框),在内部生产眼镜产品。

Thélios宣布成立时,Marcolin 预计“未来四到五年内”对 Thélios的首期投资额大约为5000万欧元,两个大股东各占一半。

得益于前沿和专有技术的结合,Manifattura Thélios 形成了一套完整而灵活的生产机制,确保了产品生产从最初的创意阶段到3D设计、原型制作和成品生产的全程监控。

Toni Belloni 强调:“我们的目标是创造一个完美的系统,完美结合手工艺术和技术创新,同时确保我们的眼镜能达到我们其他产品品类一样的高品质。”

Toni Belloni 表示,意大利对于LVMH集团而言是战略国度。此次投资建立 Manifattura Thélios 充分证明了LVMH对意大利经济传承和发展的信心和偏爱。他说道:“意大利是 LVMH集团的第二故乡,在这里我们经营 23家生产工厂,在几年前只有5家。我们向意大利投资了6亿欧元,5年内我们的意大利员工人数增加了一倍,达到了9500人。”

据悉,LVMH集团旗下至少有七个意大利品牌:Emilio Pucci, Bulgari, Fendi, Loro Piana, Acqua di Parma, Rossimoda 和 Cova cafés,公司旗下70个品牌中有很多在意大利亚平宁半岛开设工厂。

建筑方面,Thélios选择设计公司 Designgroup Architetti Associati 负责 Manifattura Thélios 新大楼建筑的构思,创意工作空间达8千平米。整栋建筑耐用、环保,在屋顶装置有2300个太阳能集热板。

Thélios 首席执行官 Giovanni Zoppas 介绍,2017年4月我们刚买下这片2.3万平米的地时,这里什么也没有。如今,这里有8千平米的建筑,5600平米的生产空间,其余用作办公。此外,我们还部署了额外的1万平米空间。这间工厂的年生产力为150万副眼镜,此后生产力可能将提高至 400万副。

得益于新厂房设施的升级,Thélios 每副眼镜将节约30%的生产时间。该公司的目标是将从生产到运输整个环节的时间从20周减少到16周。

LVMH眼镜业务战略

Thélios 目前授权生产的 LVMH 旗下品牌的眼镜业务包括:法国设计师品牌 Céline(2017年12月已投入生产)、西班牙皮具品牌 Loewe (预计2018年第二季度推出)和法国奢侈珠宝品牌 FRED(2018年年底推出)。

Toni Belloni介绍,LVMH集团当然非常希望进一步拓展这三个品牌的眼镜业务。但是在着手做以前,必须升级公司的生产硬件,此外与品牌的沟通也是非常重要的。与哪家眼镜厂商合作生产是各品牌的选择自由。LVMH集团不会强迫旗下品牌与 Thélios 达成授权生产协议。LVMH集团希望先从几个品牌小范围的合作开始实验,这会让 Thélios的工厂更有吸引力。

目前,LVMH旗下的品牌眼镜生产比较分散,由不同的合作厂商负责生产不同的系列,比如:

  • 意大利眼镜巨头  Luxottica(陆逊梯卡)授权生产Bulgari 的眼镜
  • 意大利眼镜巨头  Safilo(霞飞诺)授权生产 Dior(协议刚刚更新至2020年)、Fendi 的眼镜
  • 旗舰品牌 Louis Vuitton(路易·威登) 由内部指定的供应商负责生产眼镜系列

LVMH 集团希望借助 Thélios的生产力打造与竞争对手法国奢侈品集团 Kering (开云)类似的全新眼镜业务商业模式,后者目前通过其眼镜子公司 Kering Eyewear 自营旗下的品牌眼镜业务。LVMH集团的目标是“打造一个集创意和专业手工技艺、工业和新技术于一体的生态系统,同时确保旗下品牌商品的高端分销渠道”。

LVMH首席战略官 Jean-Baptiste Voisin 介绍,LVMH集团旗下的品牌未来将逐步减少授权合作的方式生产商品。眼镜品类是其中之一,因为这个品类相当复杂,LVMH 并不想为此冒险,因此,选择了眼镜行业内的专家(Marcolin)展开合作生产。他说:“ 在 LVMH进军眼镜领域前,必须掌握充分的相关知识和品牌知识。眼镜是一个非常复杂的行业,如果我们冒进会承担巨大的风险,而且结果也许会很糟糕。”

丨信息来源:LVMH官方新闻稿、法新社、Fashion Network

丨图片来源:LVMH官方网站

丨责任编辑:LeZhi


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