从牧场到高校,The Woolmark Company 联合东华大学打造的羊毛教育中心有哪些看点?丨《华丽志》独家专访


时尚是一个靠创新不断驱动的产业,而人才,特别是创意人才,代表着站在时尚之巅的明星力量。

近年来,全球时尚奢侈品产业在教育领域动作频频,比如奢侈品巨头 LVMH 联合法瑞意多所时尚院校创办职业培训计划,Kering(开云)联手伦敦时尚学院,推出业内首个可持续发展课程等。

中国的时尚教育和产业之间的互动和融合也逐渐增多,近日, The Woolmark Company(国际羊毛局)在东华大学上海国际时尚创意学院(简称SCF学院)揭幕全新设立的羊毛教育中心。

《华丽志》特别专访了 The Woolmark Company(国际羊毛局)中国区总经理、大中华及亚洲新市场执行副总裁马捷,和东华大学国际时尚创意学院副院长李峻,了解羊毛教育中心成立背后的思考。

上图:首家落户高校的羊毛教育中心揭幕

“连接,启发,教育”:从出道设计师到未出校门的学生们

自从进入中国以来,国际羊毛局不仅专注于澳大利亚美丽诺羊毛的推广,也一直将教育培训列为工作重点。实际上,从2008年重启国际羊毛标志大奖,到这家羊毛教育中心的成立,国际羊毛局始终以“连接,启发,教育”为宗旨,在时尚产业扮演着“扶持者”的角色。马捷强调,这两种扶持分别立足于设计师成长的不同阶段

国际羊毛标志大奖面向“已经出道”的设计师们,每年吸引了来自全球6大赛区的100多名选手报名参加。在中国,从2008年新锐设计师邱昊拿下当年冠军开始,越来越多的设计新星通过这项大奖脱颖而出,包括班晓雪(BAN XIAOXUE),朱威特 (VMAJOR),SIX LEE,李雨山和周俊(PRONOUNCE) 和陈序之(XU ZHI)等。

国际羊毛标志大奖为年轻设计师们提供了国际化的舞台。通过大奖我们可以网罗到全球最优秀的零售商,意见领袖和知名设计师,邀请他们担任评委。”马捷说道。

刚刚成立的羊毛教育中心,则将目光聚焦于尚未走出校门的设计专业学生。马捷表示,国际羊毛局希望让学生们系统化学习羊毛相关的知识,了解羊毛的多样化创新和用途。

他说:“一直以来,国际羊毛局会定期在国内的时尚院校举办讲座,邀请知名讲师传授羊毛知识,但真正在高校落地,羊毛教育中心是第一家,也是我们第一次系统性地去做这件事。”

上图: The Woolmark Company(国际羊毛局)中国区总经理、大中华及亚洲新市场执行副总裁马捷

国际羊毛局 x 东华大学牵手背后

在去年初步接触后,在马捷的推动下,国际羊毛局与东华大学国际时尚创意学院(下文简称SCF)达成了合作意向,羊毛教育中心从策划到最终落地,也只有半年的时间

在东华大学 SCF学院副院长李峻看来,这种高效的合作源于国际羊毛局和 SCF学院之间的合拍与默契,“大家都是用同一种语言在沟通”。他说道。

此外他强调,是东华大学和国际羊毛局对于时尚产业共有的创新精神,让双方走到了一起。据他介绍,SCF学院一直致力于打造一个“时尚学术社群”,这与国际羊毛局不谋而合。

值得一提的是,此前国际羊毛局与东华大学已经在科研和学术领域建立了十多年的合作关系,这也为此次携手创办羊毛教育中心奠定了基础。

除了拥有共同的愿景外,上海的时尚产业大环境也为合作提供了土壤。马捷表示,上海作为纺织和时尚产业链的中心,聚集了行业优秀的合作伙伴。每季的上海时装周汇聚了国内大批新锐和成熟的设计师在这里发布最新作品。

不仅如此,越来越多的设计师们,甚至包括海外的设计师,都将工作基地转移到了上海,从这个层面来说,国际羊毛局与东华大学的合作可谓是“水到渠成”。

上图左一:华大学国际时尚创意学院副院长李峻,左二:The Woolmark Company(国际羊毛局)中国区总经理马捷

联动教育和产业

1、教育:互动性课堂

如果把羊毛教育中心比作蹒跚学步的小孩,那么国际羊毛局和东华大学则担当父母的角色,毋庸置疑,双方将联动自有网络内的资源,为这个平台不断注入能量。

马捷表示,羊毛教育中心首先是一个具有强烈互动属性的“课堂”。在这里,国际羊毛局将第一时间为学生提供市场趋势、创新技术和采购等相关资讯,同时也会定期举办研讨会和培训课,让学生有机会了解羊毛的特质。

作为一个平台性机构,国际羊毛局已经与国内60多家商业品牌和设计师品牌建立了长期合作关系,包括ICICLE 之禾,JNBY,超模吕燕的原创品牌 COMME MOI 等。未来,羊毛局也会充分利用这些品牌资源为学生提供设计和商业上的指导,比如邀请这些品牌的设计师前来开展大师讲堂等。

同时我们也希望成熟的商业品牌能在这里挖掘未来的设计师,建立师徒关系,这将为学生在择业之前提供更多实战机会。”马捷说道。

在接受《华丽志》采访时,马捷刚刚结束在迪拜举行的国际羊毛局全球总经理会议回到上海。他透露,已经和总部数字营销负责人共同计划,未来在羊毛教育中心同步应用数字创新方面的最新硬件和设备,开展互动教育

“比如我们即将在全球推出的在线羊毛知识教育课程,届时也会在羊毛教育中心上线。”马捷介绍,在他们的计划中,羊毛教育中心就像是一个“试点单位”,因为学生的反馈是最有价值的

提到课程设置,李峻补充说,SCF学院会将一部分现有课程(比如《Fashion Material(时尚面料)》)迁至羊毛教育中心进行授课,让学生亲自接触羊毛材料,切实感受材料质感对于产品设计的影响。

2、产业:资源共享空间

时尚创新的首要动力,源于资源的开放和共享。从时尚产业角度看,羊毛教育中心还扮演着“资源共享空间”的角色。这个层面来说,国际羊毛局拥有天然的资源优势

背靠六万澳洲牧民,国际羊毛局致力于为澳大利亚羊毛的全球供应提供研发和市场推广服务,拥有羊毛产业链上最源头的资源。

此外,在纺织面料的创新方面,以中国为例,国际羊毛局与山东如意南山集团江苏阳光集团都建立了深度合作,包括羊毛资讯分享、面料创新项目、技术支持等。

李峻介绍,羊毛教育中心以及SCF学院的学生,都将受益于国际羊毛局丰富的产业资源。比如,在真正的实操过程中,学生们往往不知道如何选择羊毛材料,如何将羊毛材料转化为成品。而像南山、玲珑等这些国际羊毛局网络体系内出色的毛纺企业,都为学生们提供了切实的支持。

“此前的毕业设计中,同学们已经获得了这些企业在物料方面的支持。尽管羊毛教育中心刚刚成立,但是未来同学们将会获得这些企业提供的更多资源。”李峻说道。

此外,作为一个“共享空间”,羊毛教育中心将开放给产业链上的所有合作伙伴。马捷介绍,产业合作伙伴可以在这里举办作品发布会,培训互动等。“虽然这是一个物理空间,但它是开放的,我们就像是为品牌、设计师、院校学生提供了一个聚会的场所。”他说道。

3、展望未来:时尚设计教育面临的挑战

从国际羊毛标志大奖,到羊毛教育中心的落地,国际羊毛局始终致力于扶持年轻设计师的成长。马捷坦言,当前中国新锐设计师还处于“婴儿期”,缺少供应链资源,在商业战略规划方面也稍显稚嫩

“不过我们欣喜地看到,中国的纺织行业正在积极改变,从订货量,采购周期等各方面都做出调整,希望去服务国内优秀的新锐设计师和品牌。”马捷表示,国际羊毛局也将继续为新锐设计师们提供更多支持,帮助他们更成熟、系统地发展。

提到当前国内时尚教育面临的挑战,李峻直言:“最大的挑战一定是我们培养的设计师能否真正走到前列,相信这也是大多数传统时尚院校共同面临的。”

“我们常说,设计,工艺和技术,以及商业构成了‘设计铁三角’。对于设计师来说,只有打造出这个铁三角,才能持续发展。”他说道。

李峻认为,学生需要拥有独立研究的精神,才能在走向产业后真正解决问题。在这种模式下,东华会更多地与中国的时尚产业发生互动,比如充分利用国际羊毛局系统内的产业资源。

更多采访实录:

华丽志:随着国际羊毛局在全产业链(包括中上游的纱线及面料企业、下游的独立设计师服装品牌以及终端商业零售)的更多延伸,您如何看待中国时尚产业的现状和趋势?

马捷:其中有一个现象是,从中国走向世界。比如山东如意集团,中国复星集团等中国资本通过收并购加入到全球时尚产业的竞争中。其实这个背后的基础还是中国消费群体消费力的增长

另外就是有更多的企业投身于全球时尚产业的竞争格局中,比如,今年2月天猫在纽约时装周举办的“China day”无论从影响力还是商业价值来看,都是成功的。这是一个良性的现象,相信未来会有更多企业加入进来。

华丽志:能否透露接下来国际羊毛局在时尚产业会有哪些动作?

马捷:羊毛教育中心是今年非常重要的项目,也是一个长期战略。作为平台性机构,我们的商业模式基于“合作”,因此我们会持续跟中国优秀的设计师品牌和商业品牌合作

其它全球性的项目包括我们与 Mini Cooper 签订了合作协议,双方将致力于时装方面的推广,发掘设计师,合作发布胶囊系列等,并将他们带到全球舞台。

去年我们联合知名奢侈品零售商 Lane Crawford(连卡佛) 邀请中国设计师品牌 Helen Lee 和 Particle Fever,设计了以“Sport x Fashion(运动x时尚)”为主题的胶囊系列。今年下半年,我们和连卡佛会有另外一个针对中国市场的合作。

华丽志:您认为对于羊毛教育中心来说,最重要的三个关键词是什么?

李峻开放性:这是一个开放平台,开放让创新成为可能;跨学科:不同学科都将参与到这个平台中;国际化:结合羊毛局全球化的资源与东华大学的国际师资和生源,持续推动中国时尚产业未来的发展。

关于 The Woolmark Company(国际羊毛局)

The Woolmark Company(国际羊毛局)是澳大利亚羊毛发展公司(Australian Wool Innovation)的全资子公司,是一个由6万名牧民所共同拥有的非盈利性组织,致力于为羊毛的全球供应提供研发和市场推广服务。

The Woolmark Company 与全球各国的毛纺织和时装企业建立合作关系,将羊毛视为最天然的制衣纤维和高奢时装的首选面料。

纯羊毛标志(Woolmark)是全球最知名的纺织标志。它不仅是高品质的保证,也是从牧场到最终成衣的这一整个产业链中最佳品质和创新设计的代表。

关于东华大学上海国际时尚创意学院

东华大学上海国际时尚创意学院(以下简称“SCF学院”)为东华大学下属的二级学院,由东华大学与爱丁堡大学合作办学, 提供国际领先的服装创意设计与时尚室内设计本科教学。

SCF学院与国际知名时尚设计院校的合作,集合国内外产业资源,将理论与实践相融合,旨在为时尚创意产业培养领军人才。SCF学院已与全球7个国家和地区的14家知名时尚及艺术机构建立了密切的合作关系。

丨图片来源:The Woolmark Company

丨责任编辑:Elisa


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