环保包袋鼻祖 FREITAG 如何用旧卡车篷布征服全球时尚潮人?《华丽志》专访品牌创始人 Markus Freitag


在全球范围内,时尚越来越多和“环保”,“公益” 、 “可持续发展” 这样的词汇联系在一起。新一代创业者许多由此入手,定位自己的品牌,打造全新的时尚概念。然而,如何在践行理想的同时,打造一个良性运转的商业系统,让拥有环保属性的产品真正融入甚至引领时尚潮流,让消费者心甘情愿买单并自发传播,对每一个环保品牌来说,都是巨大的挑战 。

来自瑞士苏黎世的环保包袋鼻祖 FREITAG 早在1993年便将“绿色”和设计融合,在全球范围内吸引了大批品牌忠实粉丝,堪称“环保时尚”最成功的典范之一。据说,FREITAG 的消费者在遇到同样背 FREITAG 包的人时,彼此会有心照不宣的默契感。

目前,FREITAG 在中国上海、北京、杭州、成都、广州、深圳都有零售合作店铺。9月26日,值品牌成立25周年之际,FREITAG 中国首家门店也落户上海,由当地零售合作商 Harbook+ 负责运营。

近日,《华丽志》采访了 FREITAG 品牌的联合创始人 Markus Freitag深入了解了这个瑞士包袋品牌从诞生到如今在全球俘获众多粉丝背后的故事。

俩兄弟的独特创意

FREITAG 由 Markus Freitag 和 Daniel Freitag 兄弟于1993 年创立于瑞士苏黎世。当时同为平面设计专业学生的俩兄弟上课总是需要携带很多材料,平时又多是单车出行,他们想为自己制作一款既结实耐用、又防水的邮差包,却苦于找不到合适的材料

上图: Markus Freitag (左)和 Daniel Freitag(右)

偶然的一天,兄弟俩在位于高速公路旁的公寓中看到很多卡车来来往往,这些卡车上面盖着的结实又防水的篷布正符合他们的需求,于是他们想到用旧卡车篷布来制作包身。很快兄弟俩找来了一些卡车公司不再使用的旧卡车篷布,同时用废旧汽车安全带和自行车车胎分别作包带和滚边,制作出了史上首个 FREITAG 背包。该款样品包现已被苏黎世设计博物馆收藏。

Markus Freitag 告诉我们,在瑞士由来已久的回收文化影响下,兄弟俩从小就有回收废弃物来制造新东西的习惯,这样的习惯在一定程度上也奠定了他们后来创立 FREITAG 的基础。

坚持环保可持续,产品兼具独特性与实用性

FREITAG 成立至今,始终以“骑行(bicycling)”和“再生(recycling)”为品牌核心理念。直到今天,FREITAG 仍然坚持每一只包都采用废旧的卡车篷布为原材料。

Markus Freitag 告诉《华丽志》,收集这些材料本身是一项具有挑战性的任务。为此,公司还专门组建了一支精干的团队,每年从瑞典穿行到葡萄牙,沿途搜集五颜六色的旧卡车篷布。FREITAG 目前目标年产量45万件,旧卡车篷布材料的每年收集量在460吨左右。

为了将旧卡车篷布变为可使用的原材料,首先需要专门的工人将其拆卸并切成小块,然后对其进行清洗。清洗这些粘满污垢的旧卡车篷布每年需要消耗100万加仑的水,为了更环保,FREITAG 从工厂的屋顶收集雨水,并用吸热装置将污水的热量转换并用于加热干净的雨水,从而实现一个可循环的清洗系统

经过清洗后的布料会交由设计部门进行剪裁,剪裁好后送往制作工厂,通过缝纫机将这些剪裁好的独立的模块拼接成坚固耐用的产品。“每个包袋的剪裁都是由设计师自由完成,裁剪出来的模块都不一样,因此每只 FREITAG都是独一无二的,” Markus Freitag介绍道。

除了外观上的独特性,FREITAG 的每只包袋在最终被送往各地商店前还要经过一系列严格的质量检测,以保证其包袋的实用性

2014年,FREITAG 还推出了以可降解面料 F-abric 为核心的小型成衣线,扩大可持续发展业务规模。

FREITAG 位于苏黎世的旗舰店由19个废弃集装箱搭建,已经成为苏黎世的一大地标。该旗舰店无疑也是 FREITAG 品牌精神的另一种呈现。

上图:FREITAG 苏黎世旗舰店

传播品牌价值观,建立粉丝社群

经过25年的发展,FREITAG 在全球拥有23家品牌门店和400多家零售合作商,员工人数200名,成为全球许多践行环保的潮流人士之必备单品。

在 Instagram、微博等社交媒体搜索 FREITAG,我们可以发现很多关于该品牌包袋的照片分享,很多粉丝还会专门找到与自己所背的 FREITAG 包花色图文相似的卡车等物品与之合照。

我们会花钱和时间与消费者进行沟通,但我们从不花钱做广告。我想这也是我们消费者喜欢的一点,因为这让他们觉得不是在为广告付钱,而是真正为产品付钱”,Markus Freitag 在谈及品牌营销时说,“我们的粉丝会自发组织活动,很多同城的粉丝会经常带着他们的 FREITAG 包聚集到一起,拍集体照片。”

除了粉丝自发的活动以外,FREITAG 也经常在全球不同城市举办创意活动。 Markus Freitag 告诉《华丽志》,2015年,FREITAG 在上海举办了“# shanghaiinyourbag”官方聚会活动:FREITAG包的所有者通过上传自己的包内物品照至 Instagram 并加上#Shanghaiinyourbag 标签参与比赛,活动当天 Markus Freitag 本人也到场与粉丝进行了交流。

FREITAG 诸如此类的活动在加强品牌与消费者沟通的同时,也强化了粉丝忠诚度,并吸引了更多新粉丝加入社群。

更多采访实录:

《华丽志》:很多人将FREITAG 定性为街头潮牌,您是怎么定义自己的品牌的?

Markus FreitagFreitag 肯定是一个城市品牌,要比街头潮牌更高端。

《华丽志》:未来会有和设计师跨界合作、或推出限量款的计划吗?

Markus Freitag暂时不会考虑合作,因为品牌还有很多故事想传达给消费者,但未来不排斥尝试这种可能。与其他品牌合作是一件比较复杂的事,背后涉及到品牌间可能完全不同的架构等等,也是一件具有挑战性的事。

《华丽志》:FREITAG在中国市场的发展计划?

Markus Freitag未来在中国会开更多的门店,很快也会拓展线上渠道,考虑寻找相关的合作伙伴来开设自己的线上门店。

《华丽志》:有考虑在中国寻找运营合作伙伴吗?

Markus Freitag:目前还没有。现阶段我们还是打算自己来负责中国市场的运营,但如果未来有可能的话,我们也不会拒绝。重要的还是找到能够理解我们品牌,和我们理念相同的合作伙伴。

丨图片来源:FREITAG 提供

丨责任编辑:Claire


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