未受负面大环境影响,法国开云集团第三季度销售同比增长27.6%,中国市场表现最好


本周三,法国奢侈品集团 Kering(开云)公布了2018财年第三季度的核心财务数据。旗舰品牌 Gucci 的销售状况极其亮眼,对那些担忧其成长放缓的投资者起到安抚作用。在公布财务数据以前,开云集团的股价相比今年 6月14日的最高点已经下滑了三分之一,但是消息公布之后,在周二闭市的盘后交易中,开云集团股价上涨了10.2%

上图:Kering 集团股票今年以来的走势 (来源:雅虎财经)

截止至 2018年9月30日的第三季度,开云集团的销售额同比增长27.6% 至34.02亿欧元,增幅远超分析师预期,所有销售地区都有两位数的增长。其中旗舰品牌Gucci 的销售增幅达到34.9%。

加拿大皇家银行资本市场部的分析师 Rogerio Fujimori 认为,虽然目前开云集团有些过度依赖 Gucci,但Gucci 优秀的表现让投资人信心十足,这推动了开云集团股价的上涨。Gucci、Saint Laurent、Balenciaga 等主力品牌的亮眼表现抵消了 Bottega Veneta 的疲软。

近几个月来,不断白热化的中美贸易战、中国股市大跌、人民币贬值等负面消息使多家奢侈品公司股价大跌,引发了业界的恐慌。与竞争对手法国奢侈品集团 LVMH 一样,开云集团是迄今为止从中国年轻中产阶级消费者崛起中受益最多的奢侈品集团之一。很多人也在默默关注开云集团的旗舰品牌 Gucci 在新创意总监 Alessandro Michele 的带领下,能否长期保持目前快速增长的态势。

本月初,《华丽志》报道了Gucci 的 CEO Marco Bizzarri在内部视频中鼓励员工”不要畏惧增长放缓“!的消息。(详见历史报道:Gucci公司CEO在内部视频中鼓励员工”不要畏惧增长放缓“!中国海关严打代购引发欧美主要奢侈公司股价下跌

开云集团的财务总监 Jean-Marc Duplaix 表示,中国市场在第三季度的表现最好,贸易战等因素并没有影响中国消费者的购买欲,中国拥有极大的人口基数,该市场的强势表现对集团业务发展十分有利。

Jean-Marc Duplaix 认为,消费者对于代购的依赖或许会对奢侈品牌的业务造成影响,但是这种情况一直以来都存在。代购相比整体的销售只是极少的一部分,并不会对整体销售造成巨大影响。

截止至2018年9月30日的第三季度,开云集团的关键财务数据如下:

  • 销售额同比增长27.6% 至34.02亿欧元,增幅远超分析师预期,所有销售地区都有两位数字的增长
  • 线上销售额同比增长超过80%
  • 批发渠道销售额同比增长27%
按市场
  • 北美市场销售额同比增长36.1%
  • 亚太地区市场同比增长33.3%

开云集团旗下主力品牌的业绩

Gucci
  • 销售额同比增长34.9% 至20.96亿欧元,按不变汇率计算同比增长35.1%,远远超出分析师预期
  • 直营门店销售额同比增长35%,所有销售地区都实现了增长;其中亚太地区与北美地区销售状况最为亮眼,分别增长41.9% 和40.7%
  • 线上销售渠道销售额同比增长约为70%,增长强劲
  • 批发渠道销售额同比增长36.3%

Saint Laurent
  • 销售额同比增长16.5% 至4.77亿欧元
  • 直营门店销售额同比增长17.5%,所有地区都实现了双位数字增长,其中北美地区表现优异,销售额同比增长27.5%
  • 批发渠道销售额同比增长14.2%,受益于2018女装秋冬系列的销售增长
Bottega Veneta
  • 销售额同比下滑7.8% 至2.59亿欧元
  • 直营门店销售由于西欧游客数量下降,销售额有所下滑
  • 批发渠道销售额同比增长2.3%,主要由推出皮具品类新品带领

品牌目前处于新老交替和裁员整顿阶段,新任创意总监 Daniel Lee 将于12月初在东京进行首秀。2019年2月,他担任品牌创意总监后的第一个系列将正式与公众见面。

其它奢侈品牌
  • 销售额同比增长32.2% 至5.16亿欧元
  • 高定服饰和皮具(Couture & Leather Goods)依旧保持着快速增长,批发渠道和直营店铺销售状况都十分优秀;Balenciaga 和 Alexander McQueen依旧保持着稳健增长
  • 高定服饰和皮具(Couture & Leather Goods)业务在线上也有极大的增长
  • 手表和珠宝部门(Watches and Jewelry)的增长稳健,Boucheron、Pomellato 和 Qeelin 推出的新品受到了广泛好评。手表部门由于高超的手工艺和产品创新增长迅速
企业品牌及其它业务
  • 在开云眼镜子公司 Kering Eyewear 的推动下,销售额同比增长48.8% 至8400万欧元

Kering Eyewear 销售额同比增长47.9% 至7600万欧元,所有地区都实现了稳定增长;其中Gucci、Saint Laurent 和 Cartier(来自瑞士历峰集团的授权)表现亮眼;2019年1月,Balenciaga 也将推出眼镜品类。

集团表示,在2018年全年财报中将把 Stella McCartney 列为停止运营的品牌。集团将对2017年该品牌的盈利状况进行重新整合分析。

为了保持业务增长,增加曝光率,开云集团旗下的著名奢侈品牌 Saint Laurent、Balenciaga 和 Gucci 都在巴黎时装周上举办了别具特色的时装秀,赚足了人们的眼球。Jean-Marc Duplaix 表示,希望他们此前的努力可以获得相应的成果,集团对于2018财年最后一个季度的表现十分有信心;无论分析师的言论和大环境看上去多么不利,集团都不会被影响,继续贯彻自己的营销策略。

丨消息来源:官方新闻稿、路透社

丨图片来源:Gucci 官网

丨责任编辑:江帆


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