开云集团上季度营收同比下滑15%，Gucci跌幅扩大至26%，BV逆势增长

尹雨泽 2024-10-24 21:10

当地时间10月23日收盘后，法国奢侈品巨头开云集团（Kering）公布了截至9月30日的2024财年第三季度及前九个月财务数据：第三季度，集团营收同比下降15%至37.86亿欧元，在可比基础上下降16%（在报告基础上的营收变化包括1%的负面汇率影响和因合并 Creed 带来的2%的正面影响）。今年前九个月，开云集团总计创造了128亿欧元的营收，在报告基础上和可比基础上同比均下降了12%。

在可比基础上，集团旗舰品牌 Gucci 营收在过去三个季度的同比跌幅均高于集团整体的跌幅：

按渠道看，第三季度，直营零售网络营收的销售额在可比基础上同比下降17%，再次受到商店客流量下降的负面影响。与第二季度相比，各地区市场的趋势都在走弱，尤其是亚太地区和日本，其中日本市场出现了明显放缓趋势，在北美和西欧市场，集团旗下各品牌的表现不一（具体情况见下图）。批发和其他渠道营收在可比基础上同比下降12%。

对于以上业绩，开云集团董事长兼首席执行官 François-Henri Pinault 表示，“我们正以纪律和决心，推动集团的深远变革，尤其是在 Gucci 品牌，此时，整个奢侈品行业正面临不利的市场条件。这在短期内严重影响了我们的表现。我们目前的绝对优先事项是为实现健康、可持续的增长奠定基础，同时进一步严格控制成本和投资的选择性。我们有正确的战略、组织和人才来实现这些目标。”

展望未来，开云表示，为实现长期愿景，集团持续投资于旗下品牌的发展，确保其吸引力和独特性不断增强，在创造性创新与永恒经典之间找到完美平衡，并在质量、可持续性和客户体验方面达到最高标准。

在经济和地缘政治持续不确定的环境中，开云集团将继续执行其战略和愿景，追求两个关键目标：保持长期盈利增长的轨迹，并确认其作为奢侈品行业最具影响力集团之一的地位。

鉴于未来几个月奢侈品消费者需求可能面临的重大不确定性，以及第三季度超预期的放缓，开云集团预计2024年的经常性营业利润约为25亿欧元（去年为47.46亿欧元）。集团将优先考虑支持旗下品牌长期发展和增长的支出和举措，并致力于优化其成本结构、组织效率以及投资回报。

截止当地时间10月24日10时30分，开云集团的股价较前日上涨1.62%至234.7欧元每股，最新市值约为297亿欧元。近12个月，开云集团的股价累计下滑42.4%。

—按品牌看—

Gucci（古驰）

第三季度，Gucci 营收同比下降26%至16亿欧元，在可比基础上下降25%。按渠道看，

直营零售网络的销售额在可比基础上下降25%，品牌受到市场条件的显著影响，尤其是在亚太地区。集团表示，Gucci的皮具类别正在进行全面改革，随着本季度末推出一系列新产品，这一改革进展顺利。
批发营收在可比基础上下降38%，反映了 Gucci 对这一分销渠道的战略性精简以及市场环境的困难。
授权及其他营收在可比基础上增长9%。

Yves Saint Laurent（圣罗兰）

第三季度，Yves Saint Laurent 营收同比下降13%至6.7亿欧元，在可比基础上下降12%。按渠道看，

直营零售网络的销售额在可比基础上下降12%。不过，集团表示，Yves Saint Laurent 的时装秀继续赢得广泛赞誉，品牌也在不断丰富其皮具系列，计划在年底前推出众多新产品。
批发营收在可比基础上下降20%。
授权及其他营收在可比基础上增长17%。

Bottega Veneta（葆蝶家）

第三季度，Bottega Veneta 营收同比增长4%至3.97亿欧元，在可比基础上增长5%。按渠道看，

直营零售网络的营收增长尤其强劲，在可比基础上增长9%，这主要得益于北美和西欧市场的两位数增长。集团表示，品牌的出色表现持续受到皮具系列巨大成功的推动，最近的时装秀再次广受好评。
批发营收在可比基础上下降10%。

其他品牌（Other Houses）部门

第三季度，集团其他品牌的营收同比下降15%至6.86亿欧元，在可比基础上下降14%。按渠道看，

受复杂市场环境的影响，直营零售网络的营收在可比基础上下降10%。不过，集团表示，Balenciaga（巴黎世家）的皮具系列表现非常出色；Alexander McQueen（亚历山大麦昆）自7月以来逐步在店内推出新系列，新创意总监上任后的第二场秀获得了热烈的好评；Brioni（布里奥尼）继续实现增长。此外，开云集团旗下的珠宝品牌也表现出韧性。
其他品牌部门的批发营收在可比基础上下降28%。