Bernstein 最新报告显示:“线上渠道、新消费者群体、实体门店”是当前奢侈行业的三大关键词

4月 19日,意大利奢侈品企业协会(Altagamma)与资产管理公司 Bernstein 联合推出了最新的奢侈品零售业分析报告《ALTAGAMMA RETAIL EVOLUTION 2019》。报告认为,线上销售渠道拓展、触达新消费者群体与实体门店投资影响了品牌的成本与投资回报,是奢侈品牌最需要正视的三大问题。
线上渠道不可小觑
线上销售平台极大降低了品牌进入市场的成本支出,使新兴品牌无需进行巨大投入便能够进入市场。
电商平台也使商品价格透明化,突出了实体店与电商平台巨大的价格差异。正因为如此,很多奢侈品牌的信誉度受到了消费者的质疑。
除此之外,科技的发展也使微信、Instagram、阿里巴巴、亚马逊、谷歌等能够迅速对市场需求进行反馈的电商及社交媒 …

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