深度 | 品牌与代言人(下):为什么品牌和代言人都该“破圈”了?

作者:华丽志时尚总监 王琼
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为了找到一个叫好又叫座的代言人,品牌忙得焦头烂额,官宣时刻更是战战兢兢,但社交媒体的反馈难免毁誉参半,不走运的,甚至会招来一片嘘声。
品牌为什么老是在“代言人”问题上栽跟头?
有人说,那是因为品牌没有做好功课,仅凭CEO、创意总监或一小群高管的直觉来做这个价值几百万美元的决定。
更多知情人则慨叹,真实的原因恰恰相反,品牌往往做了太多太细的调研工作,多到几乎迷失在对明星的背景、人设、粉丝流量数据、以及对标品牌操作手段等细节问题的纠结中。
特别是在中国这样一个用户基数大、快速增长的新兴市场,各方权衡之 …

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