又一个互联网美容品牌 Kinfield:定位于户外生活方式+天然清洁


人们对于体验经济和清洁美容产品不断高涨的消费热情,使以天然、清洁为主打关键词的美妆产品层出不穷。在许多品牌深耕日常护理的同时,互联网个护品牌 Kinfield 将目光瞄准了少有人涉足的户外个护领域。

Kinfield 由 Nichole Powell 创立于2018年末,总部位于纽约布鲁克林,是一家互联网户外个护品牌。2017年的一次家庭远足,让 Nichole Powell 了解到了户外个护产品配方的落后,也使她萌生了开发清洁户外个护产品的想法。

在互联网时尚零售商 Modern Citizen 担任业务开发主管的经历让 Nichole Powell 非常了解互联网直销品牌的运营模式,在创立品牌后很快便获得了来自风险投资公司 Congruent VenturesPrecursor Ventures 的启动资金。

目前,Kinfield 共推出了 Sunday Spray 保湿喷雾、Gold Hour 无毒防蚊喷雾和 Waterbalm 保湿霜三款商品,价格为 18美元至 22美元不等。所有的产品都不使用动物原料,并以各类天然精油代替了传统护理产品中经常使用的有害物质与致敏物质。

Kinfield 并不是一个专门为户外高强度运动创立的品牌,Nichole Powell 创立品牌的初衷也是希望能够为喜爱户外运动的非专业运动爱好者提供更加放心、安全的护理产品。她表示,并不是人人都热爱高强度的运动,但户外烧烤与家庭野餐确实每个人都会有经历。Kinfield 的产品也是为了守护这些美好的团聚瞬间而准备的。

Kinfield 的目标消费者为关注体验经济(Experience Economy)的千禧代,为此 Nichole Powell 为商品设计了简洁、美观的包装,并通过举办线下活动更好的了解品牌消费者,及时对消费者建议进行反馈,建立起了专门的品牌社区。

虽然 Kinfield 才刚刚推出不久,但 Nichole Powell 早已做好了对未来的规划:她希望能够与其他品牌合作,共同举办活动,增强品牌社区的吸引力,触达更多的消费者。

Nichole Powell 表示,由于目标群体为酷爱网购的千禧代,所以她们并不准备开设任何实体店。为了弥补网购与实体店购买的物流时间差距,她计划推出多种邮递方案,并在曼哈顿和布鲁克林推出当天达送货服务。

丨消息来源: Beauty Independent、Kinfield 官网

丨图片来源: Kinfield 官网

丨责任编辑:江帆


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