法拉利携手阿玛尼升级服饰系列,任命新创意总监,意欲打造全品类奢侈品牌


意大利豪华跑车生产商法拉利(Ferrari)周一宣布,将与意大利奢侈品集团阿玛尼 (Giorgio Armani)合作推出服装系列。法拉利希望通过此次合作将旗下配饰系列(含手袋、服装)进一步推向高端市场,提供更多独家的意大利制造商品。

此举亦是法拉利首席执行官 Louis Camilleri 为实现集团已故前主席 Sergio Marchionne 提出的长期目标的一部分 —— 将 Ferrari 转型为一个成熟而完备的奢侈品牌

消息人士称,此次法拉利调整品牌商品策略,意味着诸如派克大衣、太阳镜等商品的定价将更高,向其作为豪华跑车的高端品牌形象靠拢。Louis Camilleri 在与分析师的电话会议上表示:“目前我们的产品线太多,可能会稀释我们珍贵的品牌资产。”

法拉利长期以来在商场和机场的门店出售其自有品牌的POLO衫和行李箱,让粉丝能够以很低的价格买到一件法拉利品牌的商品。尽管这种销售品牌周边产品的方式能够加强消费者对于品牌的印象,但同时,出售一件150美元的手表、30美元的帽子可能会影响到法拉利的高端品牌形象。

就在与 Giorgio Armani 签订合同之后,法拉利还宣布任命意大利设计师 Rocco Iannone 为集团旗下品牌多元化部门的创意总监。此前,《华丽志》报道了 Rocco Iannone 从意大利男装品牌 Pal Zileri( 伯爵莱利)离职的消息(详见:人事动向丨Google迎来资深时尚高管、Chloé 新CEO来自 Margiela,The Row总裁 和 Pal Zileri创意总监离职)。

Rocco Iannone 将向去年被任命为集团首席品牌多元化官的 Nicola Boari 汇报工作。法拉利在新闻稿中表示,他将“负责开发法拉利自有和授权的所有男女服装和配饰系列的创意内容、设计和形象。”

现年35岁的 Iannone 出生于意大利的卡坦扎罗(Catanzaro),2006年毕业于马兰戈尼学院(Istituto Marangoni),先后任职于意大利奢侈品牌 Dolce&Gabbana(杜嘉班纳)和 Giorgio Armani(阿玛尼)。2017年加入Pal Zileri,担任创意总监一职。

此次法拉利与 Giorgio Armani 签订的不是品牌合作协议,而是生产协议。Giorgio Armani 将为法拉利生产一系列服装和配饰,由 Rocco Iannone 领导的创意工作室设计,并在米兰的新办公室开展业务。正如 Louis Camilleri 所说,“与 Armani 的合作是一项长期协议,我们希望借此提高整个产品系列的质量,并专注于意大利制造的产品。”

Louis Camilleri 表示,法拉利将把当前的授权协议减少50%,同时将目前涉及的产品品类去掉30%。他表示, 目前法拉利品牌商品的市场价值约为8亿欧元。目标在未来7到10年内,品牌冠名的商品(涵盖服装、娱乐和奢华服务三大品类)为集团的EBIT(息税前利润)贡献10%

  • 服装:与 Giorgio Armani 签订长期合约,在意大利生产服装系列
  • 娱乐:将扩大娱乐产品范围,目前包括阿布扎比和巴塞罗那的主题公园,以及意大利的两家博物馆
  • 奢华服务:将在 Maranello 总部与米其林星级厨师 Massimo Bottura 一起开设一家新餐厅,该餐厅将于2020年底开业

法拉利2019年第三季度核心财务数据:

  • 销售额同比增长9%至9.15亿欧元
  • 出货量同比增长9%至2474台,主要受到法拉利 Portofino 和 812 Superfast 这两款跑车的推动
  • 调整后EBITDA(息税折旧和摊销前利润)同比增长11%至3.11亿欧元,超过分析师预计的2.96亿欧元

法拉利上调了2019财年全年预期:

  • 净销售额从35亿欧元上调至37亿欧元
  • EBITDA从12.5亿欧元上调至12.7亿欧元

法拉利在今年9月发布了两款新车型,据消息人士透露,法拉利计划于今年11月中旬在罗马发布一款新超跑。财报公布后,本周一法拉利股价一度上涨7.4%,截至当日收盘上涨5.34%。

另一方面,意大利奢侈品牌 Giorgio Armani 从2016开始精简销售网络和旗下产品线,只保留高端时装和生活方式品牌 Giorgio Armani,定位轻奢的时尚品牌 Emporio Armani 和街头品牌 A|X Armani Exchange 三大品牌,而 Armani Collezioni 和 Armani Jeans 将并入这三条主线 —— 预计从2020年开始销售额才能恢复增长(详见《华丽志》报道:销售额连续第三年下滑,Armani 集团重组工作终于开始见效,现金流依然充沛)。

丨消息来源:综合彭博社,美联社,官方新闻稿,《华丽志》历史报道

丨图片来源:法拉利官网

丨责任编辑:LeZhi


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