丹麦珠宝品牌 Pandora最新季报:中国市场表现不佳,股价应声大跌超 17%


11月5日,丹麦珠宝制造商 Pandora(潘多拉)公布了2019财年第三季度关键财务数据。

受香港社会动荡以及中国大陆市场需求疲软影响,Pandora 第三季度净销售额同比下降10%至44.15亿丹麦克朗,息税前利润率同比下降3.8%至20.2%。

消息传出后,11月5日 Pandora 集团股价大跌 17.57%至280丹麦克朗每股

第三季度,尽管 Pandora 在中国仍然保持了较大的投入力度,加快了门店扩张步伐,同时还加强了与Tmall(天猫)电商平台的合作,但是销售表现依然不佳,今年8月份的“七夕情人节”期间的销售也不甚理想。

首席执行官 Alexander Lacik 在电话会议中表示:“我们的消费者调查研究表明,相比其他地区,我们的品牌定位在中国不甚明朗,我们既没有打造较好的品牌知名度,也没有提升实体门店客流量。未来我们将进一步解决中国市场存在的结构性问题,改变营销策略

另外,受中国香港当前动荡的社会局势影响,Pandora 在该地区的销售额几乎减半。另外,Alexander Lacik还表示:“我们对香港地区门店采取了更为谨慎的态度,我们希望保证员工的人身安全,因此关店时间有所延迟。”

不过,在该季度,受益于集团的 NOW计划,如销售网络调整、成本削减等举措,Pandora绝大部分市场的客流量有所回升,加上即将到来的圣诞节,Pandora对今年第四季度仍然抱有极大的信心

今年8月末,Pandora 在洛杉矶举办了品牌的重新发布活动,公布了未来的三大改革措施,包括:“Expression”全新门店设计理念;与知名意见领袖建立合作关系;推出了新款 logo。(详见《华丽志》报道:痛定思痛,Pandora 在洛杉矶发布三大品牌革新策略

Alexander Lacik表示:“第三季度是 Pandora 的一个重要里程碑。我们今年8月推出的品牌计划反馈不错,因此我们认为Pandora将在圣诞节期间实现较为稳健的增长,第四季度销售表现将有所改善。我们将在第三季度的基础上,采取更多有效措施来实现长期的稳健发展。”

11月6日:1丹麦克朗≈1.037人民币≈0.148美元

丨消息来源:官方新闻稿、路透社、官方电话会议、《华丽志》历史报道

丨图片来源:Pandora官网

丨责任编辑:朱若愚


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