如何在进博会搭出一个惊艳的时尚展台?看看欧莱雅,雅诗兰黛,斯凯奇是怎么做的|《华丽志》进博会系列报道


11月5日-10日,第二届中国国际进口博览会(简称“进博会”)在上海虹桥的国家会展中心隆重举办。特别值得关注的是,除了6.1H品质生活馆,本届进博会还首次推出了6.2H高端消费品专区。《华丽志》团队特别深入进博会,为大家挖掘这两个人气极旺的热门展区的精彩细节。

欧莱雅集团

身为进博会的两朝元老,法国美妆巨头欧莱雅集团今年参展主题为“带上世界来宠你”为主题,主打“新消费”、“新科技”和“新格局”,共参与了三个展厅的展出:6.1H品质生活展区、6.2H高端消费品展区,以及5.2H法国国家馆,展台总面积占地近1000平方米,是进博会上唯一一家实现“三馆共展”的消费品巨头。

在6.2H高端消费品专区中,欧莱雅集团共带来了11个品牌,其中包括了首次面向中国消费者展出的专业彩妆品牌 NYX 和独立彩妆品牌 URBAN DECAY,吸引力众多观展人群排队体验。我们从品牌展台了解到,URBAN DECAY 预计明年春季在大陆市场通过线上渠道正式发售

欧莱雅集团展台中,兰蔻品牌带来了“菁纯玫瑰奢享展”,现场所有玫瑰都是特别为此次进博会从海外空运至上海的,可盛开5~6天。现场,阿玛尼美妆推出了“Armani Box影院主题快闪店”,观众可在试用品牌产品后,在影院主题区拍照留念。科颜氏则推出了“Made Better绿色星球计划沉浸艺术展览”。今年4月在美国加州 Coachella 音乐节期间吸引了大批粉丝的圣罗兰美妆“YSL Beauty Station能量加油站”快闪店,本次也通过进博会首次登陆中国。

在6.1品质生活展区,欧莱雅集团推出了“告白指环”活动,数千位观众参与了互动,通过装置将名字或昵称投影到”告白指环“上,留下自己的美的告白。

在展区中,欧莱雅集团还展出了旗下品牌的多款黑科技产品:

  • 巴黎卡诗推出专业美发界首款“头皮发质多功能智能检测应用”,全球首展
  • “SkinDr移动端一站式皮肤检测应用”,亚洲首秀
  • 修丽可“Custom D.O.S.E高端定制皮肤学配方仪”,中国大陆首展
  • 全球首款不含电池的便携式肌肤环境探测仪——理肤泉“小针探(UV Sense)”,中国大陆首发
  • 巴黎欧莱雅沙龙展台设置了全球首个动态发色模拟应用 Style My Hair …

另外,欧莱雅还专门设置可持续发展“体验区”,展示集团的可持续发展理念和实践,并推出采用撕拉式开口、100%可持续纸张等原材料制成的电商绿色包裹。据悉,集团50%的展台搭建物料,均使用获认证的环保材料。

欧莱雅集团表示,11月6日便敲定将继续参加明年的第三届进博会。

雅诗兰黛集团

雅诗兰黛集团本次以“至臻至美,致中国”为主题,使用数千根亚克力水晶立柱打造了水晶宫展台,我们到达展台时,门前已经排起了长龙。

展区入口处,雅诗兰黛集团特别准备了小游戏环节,观众扫码回答8道关于集团旗下品牌的小问题,就可以领到送出的U盘。例如:Tom Ford 是哪国人?Estee Lauder 集团是哪一年进军中国市场?

本次在雅诗兰黛集团旗下参与高端消费品展区的品牌包括:Estee Lauder(雅诗兰黛)、LA MER(海蓝之谜)、M·A·C(魅可)、Clinique(倩碧)、Jo Malone London(祖·玛珑)、TOM FORD BEAUTY(汤姆福特美妆)、BOBIBI BROWN(芭比波朗)、Origins(悦木之源)、DARPHIN(朵梵)、LAB SERIES(朗仕)、AERIN Beauty(雅芮)、GLAMGLOW(格莱魅)、aramis、By KILIAN、Éditions de Parfums Frédéric Malle、Too Faced、LE LABO、smashbox、AVEDA、BECCA 等。

值得注意的是,其中两家高端香水品牌 By KILIAN、Éditions de Parfums Frédéric Malle 在本次进博会上的展出,是品牌在大陆地区的首秀。Too Faced、LE LABO、smashbox、AVEDA、BECCA 这五个品牌则将在不久的将来进入中国大陆市场。倩碧展台推出了 Clinique Reality 智能肌肤诊断系统,通过生物面部识别技术,分析肌肤的17个问题点,从不同维度收集用户肌肤问题数据,并定制专属美肤方案。Jo Malone London 除展示明星产品外,还带来了品牌一个月前推出的刻字机。TOM FORD BEAUTY 则带来了在天猫旗舰店进行全球首发的奢金限量系列。

此外,部分品牌还特别展出了融入中国元素的产品,如悦木之源品牌原材料取自中国长白山的灵芝焕能精华水、M·A·C 与中国设计师 Angel Chen(陈安琪)合作的联名胶囊系列等。

斯凯奇SKECHERS

本次是美国运动休闲品牌斯凯奇SKECHERS首次参加进博会。以“舒适,我的打开方式”为主题,斯凯奇集团这次带来了包括儿童线、生活方式产品线、运动产品线等在内的全线产品,内部空间分为:运动功能区、生活休闲区、时尚潮流区和儿童区,每个专区都带来了经典款及当季新品。

运动功能区内,斯凯奇展示一系列适合不同跑步场景的产品,如在国际专业平台上屡获殊荣的 GO RUN Razor 3 Hyper 鞋款。这块区域内还特地放置了跑步机等互动体验装置,观众可以根据“脚型分析测量仪”的专业分析数据,选择适合自己的鞋款和尺码,也可以现场穿上斯凯奇的鞋履,现场体验在跑步机等健身设备上的感受。同时,现场的工作人员还为体验者介绍产品功能和特点。

此外,孩童专区吸引了不少母婴观众的注意,不仅展出了粉嫩的“斯凯奇x Line Friends”合作系列,专区内还特别设置了神秘“小黑屋”,展示闪闪发光的儿童科技闪灯鞋。

时尚潮流区展示了与《海贼王》的联名系列,生活休闲区则展示了斯凯奇最近上市的雪地靴、帆布鞋、MARK NASON 设计师联名系列等产品。

鞋履舒适是品牌的其中一大特点,现场工作人员透露,甚至有观众在进博会里逛累了,专门跑到斯凯奇SKECHERS的展台询问,可否现场购买鞋履。

Dolce & Gabanna

此次进博会6.2H品质生活高端消费品展区里,一年前在中国市场栽了大跟头的意大利奢侈品牌 Dolce & Gabanna 引起了许多人的注意。

Dolce & Gabanna 展台占地400平方米,中心区域特别设置了旋转空间,对品牌自1985年创立起最为经典的和代表性的四个系列进行了展出,包括:主打个性化DIY的千禧一代系列(Millennials)、主打豹纹和黑色的 DNA 系列、色彩丰富的 Siciliano 系列、以黑色刺绣和刺金为主要元素的 Devotion 系列。不少现场观众都驻足观看,感叹展台的布置十分惊艳。

展台四周,Dolce & Gabanna 还摆放了数架西西里风格的马拉车展台和彩绘风格家具,陈列品牌的不同系列作品。此外,Dolce & Gabanna 还专门从品牌意大利工厂请来了品牌六位经验丰富的工匠,在现场展示品牌的工艺,如包袋和鞋履手绘、刺绣、高定珠宝制作等。据悉,品牌首席执行官 Alfonso Dolce (品牌联合创始人 Domenico Dolce 的哥哥)也特意来到了进博会现场。

关于进博会更多系列报道,详见《华丽志》:

丨图片来源:品牌官方

丨责任编辑:Mireya


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