如何用好“进博会”这个大舞台?看看资生堂、联合利华、乐高是怎么做的|《华丽志》进博会系列报道


11月5~10日,第二届中国国际进口博览会(简称“进博会”)在上海虹桥的国家会展中心举办。在6.1H品质生活展区、6.2H品质生活高端消费品展区,《华丽志》仔细考察了联合利华、乐高、资生堂、意大利时尚集团 IGFD 等展商的展台,看他们如何用好“进博会”这个万众瞩目的大舞台,在展示企业整体形象,扩大知名度的同时,融入进博会所倡导的“绿色、循环、可持续”理念。

据工作人员透露,第二届进博会的绿色布展率达到了100%,展位材料均使用可循环利用的环保型材料以及模块化设计。

资生堂集团

日本美妆巨头资生堂集团的展台设于6.1H品质生活展区,我们到达时,长队已经排到了展台之外。

工作人员介绍,集团展台试图通过“过去,现在,未来”的三阶段展示,诠释出“BEAUTY INNOVATIONS FOR A BETTER WORLD(美力创新让世界更好)”的企业使命。

在资生堂集团展台现场,观众可以观看集团的历史影像,了解其百年发展历程,同时还能够试用集团旗下“红腰子”、“大红瓶(EUDERMINE 红色蜜露)”等明星产品,体验集团产品的品质。资生堂集团还在现场设置了派样机,可以通过扫码关注领取礼品。

“过去”版块再现了20世纪初期东京银座的街景,让人感受集团的历史文化底蕴。“现在”版块则是通过互动体验方式,向观众展示资生堂11个品牌的产品、海报和广告等。“未来”版块,则带来了集团最新的黑科技护肤新品 Optune,进行中国首秀。Optune 具有8万种模式,可以结合每个人每天不断变化的肌肤状况和肌肤环境,提供不同的护肤服务。

资生堂中国区总裁藤原宪太郎也现身进博会现场,他表示:“资生堂今后将以中国市场、中国消费者为起点,秉持我们的企业使命,致力于实现可持续性美好社会,将更加创新、优质的产品与服务带给中国市场乃至全世界。”

资生堂集团已成第一批成功签约第三届进口博览会的企业之一,且表示明年将进一步扩大展台面积

联合利华集团

本次进博会,联合利华集团在6.1H品质生活展区、6.2H品质生活高端消费品展区、8.2H食品级农产品展区设有三个展位,总面积达700平方米。

集团这次带来了来自韩国、日本、法国、美国等多个国家和地区的30多个品牌的500多种产品,其中包括美国个人护理品牌 The Good Stuff、LeverAyush、Zwitsal,Fissan、法国高端口腔护理品牌 Zendium、美国高端衣物护理品牌 The Laundress、意大利手工冰淇淋品牌 GROM、Tunemakers、Rafra 等12个首次在进博会亮相的品牌。

在6.2H高端消费品专区,联合利华带来了集团旗下的四个高端护肤品牌,分别是皮肤健康专业品牌 Kate Somerville、美国专业院线护肤品牌 dermalogica、美国皮肤和科学会院士创办的高端黑科技护肤品牌 Murad、创新护发品牌 Living Proof,这四个品牌均已在中国市场开通电商业务,除双11活动外,还推出进博会专属满减折扣。

《华丽志》从展台处了解到,秉承“让可持续生活成为常态”理念,联合利华本次进博会展台尽可能地使用环保材料搭建,同时还带了多款“绿色”产品,例如:洗护品牌花漾星球将环保理念融入品牌DNA,瓶身源自100%可回收再生材料,且可被重复使用;The Good Stuff 将环保理念贯彻到底,选用100%可回收和可循环包装,以及纯素食认证配方…

Lego(乐高)

走到 Lego 展台门口,最显眼的是使用21.1万块积木颗粒打造的进博会吉祥物“进宝”,以及一眼望不到头的长队。

据了解,除了标志性的乐高®木头鸭子,以及诸多玩具和教育产品外,乐高还在进博会首发从中国传统节日得到灵感的新作品系列:“舞狮”和“新春庙会”。这两个系列将于今年12月下旬在中国和亚太市场首发,2020年1月在全球其他市场发售。

更值得注意的是,乐高集团还将基于植物基塑料制成的乐高颗粒带到了进博会现场:

  • “进宝”中使用的1.3万个颗粒为 Plant-from-Plant 植物基乐高积木颗粒;
  • 现场还推出“可持续发展的地球”拼搭挑战赛,呼吁观众现场“植树造林”——观众可以从专门区域拿取用于拼搭树木的乐高颗粒,拼成一棵树,然后“种”在森林中;

乐高集团计划,到2030年前,所有的核心产品和包装材料由可持续性材料制成。

意大利时尚集团 IGFD

本次,IGFD 参展品牌共25个,包含精品男女箱包,服饰,鞋类等。在每个整点,展台现场都安排了专人介绍集团业务及规划。

通过集团旗下 AAK design studio 与意大利设计团队共同打造的展台,IGFD 集团意在强调其追求“时尚、艺术、创新”的理念——现场空间注入了前卫及大胆创新的装置艺术,同时结合各种特殊材质的运用,营造空间及光影的不同变化。

此外,现场还设置了机械手臂 MR. GLARE。透过精准的智能程序控制,MR. GLARE 能将每一双鞋履呈递到观众眼前。我们通过展台人员介绍得知,在门店条件许可的情况下, MR. GLARE 将根据后端传回的款式、尺码等数据,自动选出顾客所需的商品并配合传送带交到顾客手中。

IGFD 首席营销官黄英哲(Kevin Huang)指出,本次参与进博会更多是为了加强和提升集团的知名度。他还透露,今年12月,集团最新的百货型门店 LE TEMPLER 将落户上海外滩 BFC。

关于进博会更多系列报道,详见《华丽志》:

丨图片来源:品牌官方

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