让每个人都有享受美的权利!华丽志日本行实录之二:专访通用时尚协会副理事长森秀男


品牌纷纷将目光瞄准年轻一代,庞大的高龄人群隐匿在视线之外。官方数据显示,在中国,60周岁及以上人口占到了总人口的17.3%,65周岁及以上的人口占到了总人口的11.4%。按照联合国的标准,中国已经是一个人口老龄化国家。

谈及“老龄化社会”,我们常常会将目光转向以“超高龄社会”自称的日本,寻找相关命题的解决之道。在日本时尚界,面向更广泛年龄层、更多元人群的“通用时尚”(Universal Fashion)理念和产业实践已经演进了逾20年。

“无关年龄、体型、尺码、性别和身体机能,无论文化与种族,每个人都能体验和享受时装带来的乐趣”,日本本土时尚产业通用设计团体、非营利组织通用时尚协会(Universal Fashion Association,以下简称 UNIFA)的宗旨很好地诠释了通用时尚的内涵。在11月的日本之行中,《华丽志》专程拜访了 UNIFA 副理事长森秀男(Hideo Mori)教授,与他探讨了通用时尚设计的产业现状和发展空间。

“服装通用设计是产业(服装、纤维和材料行业公司)、学术界(教育和社会体系)、消费者(表达现实需求,交换信息)和公共机构(分析、演变、认证和数据收集)联动打造的产物”,今年3月,森秀男在 IAUD 举办于泰国曼谷的“第七届国际通用设计大会” 主题论坛上开门见山地说道。

创立于 1993 年的 UNIFA 正是定位为生产端、销售端和消费端的“连接者”,通过信息服务和线下活动,构建通用时尚设计的全球网络,从时尚产业链着手,促进服装产品的设计改进,适应不同人群的需求

UNIFA 联手东京都立产业技术研究中心创立研究会,除每月定期探讨行业知识,培养人才外,更切实地研发产品,例如对身形体态友好的 MIGU Polo 衫,通过放大肩臂活动空间的特别设计,使得有轻偏瘫、风湿类等疾病的人也可以便捷穿脱。

另一款由 IAUD 出品的 UD Parker 夹克(下图)既适合日常穿着,又能在灾害发生时起到保护作用:夹克的正面有三条可以开合的拉链,穿着者可根据个人需求和便利程度选择使用;灾害发生时,更多的口袋便于携带随身物品,衣身上大量的发光材质让人容易被发现,帽子部位的缓冲装置能抵御硬物冲击。

东京都立产业技术研究中心联手 Peace 21 co 研发生产的 Bee Pant 专为老年人设计。这款防漏尿内裤巧妙地在裆部和大腿根处缝入了柔软而功能良好的松紧带,并且具有半永久除臭和灭菌功能。考虑到“时尚性”,Bee Pant 推出了桃红、黄绿等四款颜色。

如今,UNIFA、 IAUD 及合作企业设计生产的部分通用时装已在伊势丹百货、买手店 Beams 等实体渠道出售。此外,电视购物频道和贸易展会也是通用时尚产品的营销渠道。

森秀男坦诚,“很多时候,时尚就是一种贩卖的商品,而宣传和营销不足是当前通用时尚普及度不够高的主要原因之一”。为普及通用时尚的概念,各团体持续进行着努力。

自2005年起,UNIFA 每年在养老院等高龄人聚集的地方举办时装秀,由老人志愿担纲模特。2014年,UNIFA 在东京六本木 Hills 的 Hollywood Hall 举办 Universal Fashion Festa,开展时尚秀、展览、演讲等综合活动,日本本土品牌与法国设计师品牌参与其中。

从制定行业标准的角度,UNIFA 设立了一套商品推荐制度,推出“U”字母组合 logo(下图)——所有带有该 logo 的商品,均为符合通用时尚标准的商品。

IAUD 则主动研究日本原创品牌的设计,从通用时尚的视角剖析其结构与价值、持续沟通与引导。而通过颁发“IAUD 国际设计大奖”、表彰在通用设计领域有突出贡献的团体和个人,IAUD 将更多产业团体和个人纳入通用设计的领域,自 2010 年设立起,IAUD 的获奖者包括日本通信巨头 NTT docomo、松下、花王、国誉、富士通、三菱电机等。

通用时尚不止在日本发展,更需要一个全球网络的支撑。IAUD 举办的“国际通用设计大会”就是一个汇聚全球人才的平台。在曼谷大会上,森秀男以主持人的身份,与德国 IUD Institute of Universal Design AG 总裁 Thomas Bade、松下公司的中尾洋子、日经高级编辑大山繁树一道,讨论了“通用设计产业振兴:用户友好设计和服务”的话题。


森秀男1970年代毕业于纽约时装学院(FIT)服装设计专业,现任日本FIT校友会会长,拥有丰富的时尚行业经验。他曾在日本知名百货公司伊势丹(Isetan)担当百货的自有品牌及商品开发、总店分店的卖场管理、楼层改型规划等工作。

2015年12月,森秀男创立“综合商品研究所”,为服装零售企业和服装制造企业提供销售方案、改型方案、商品企划等服务。此外,他还担任文化学园大学、文化服装学院、金城学院大学、东京成德大学、东京时尚专门学校等多所院校的兼职教授,讲授服装企划、时尚营销、通用时尚论等课程。

森秀男活跃在通用时尚设计的前线。除担任 UNIFA 副理事长外,他还是日本最大规模的通用设计团体、由松下、LIXIL等日本大型企业参与的“国际通用设计协商会(International Association for Universal Design, 以下简称IAUD)” 的服装 Universal Design 项目主审、日本首个色彩通用设计的创始协会“日本通用色彩协会”理事,以及日本最早展开老龄化社会研究及启蒙的团体“日本衰老协会”理事。

丨图片来源:华丽志

丨责任编辑:Maier


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