一个轮胎品牌”破圈“的背后:《华丽志》在纽约对话2020倍耐力年历摄影师—保罗·罗维西


在数字化年代,购买纸质“年历”的人越来越少,但却有这么一本年历,每次发行都能在全球时尚和文化圈掀起刷屏浪潮。你或许已经猜到,这就是:倍耐力(Pirelli )年历

一家轮胎公司推出的年历,为何能成为一个具有全球影响力的大 IP?历经55年,这本被时尚界奉为臯圭的年历,为其背后的公司——意大利倍耐力轮胎公司究竟带来了什么?

始建于1872年,Giovanni Battista Pirelli在意大利米兰创立了倍耐力公司,最初致力于橡胶和衍生工艺,也生产潜水呼吸器,后专注于轮胎。品牌曾赞助多场顶级赛车活动,除了赛车,倍耐力的赞助对象还包括意大利国际米兰足球队、洛杉矶道奇棒球队、FIS高山世界滑雪锦标赛等。

1964年,作为公司给大客户的赠品和轮胎的宣传品,倍耐力年历诞生了。最初的年历构思简单,就是让穿着暴露的模特站在轮胎旁博人眼球,不免被许多人质疑是在物化女性。如果倍耐力年历一成不变,或许不仅不能助力公司销售轮胎,反而会让其遭遇危机公关,这本年历也很难一直延续到今天。

转变发生在1972年,莎拉·穆恩(Sarah Moon)成为倍耐力年历的首位女摄影师,女性逐渐从物化对象变为真正的主角,更加自然、富于内涵,有的甚至不化妆出镜,自此倍耐力年历从拍摄手法到传达的理念都被彻底颠覆了。从1984年到1994年,公司开始更加注重年历的设计制作,投入重金,力邀更多有影响力的摄影师和模特进行拍摄,这本年历逐渐成为一个越来越成功的全球性时尚IP。

1964年至2019年期间,共有46本倍耐力年历36位顶级摄影师拍摄完成。究竟是什么让它从每年数不胜数的年历产品中脱颖而出,历经55年在全球经久不衰?除了顶级摄影师+全球年度女性人物的豪华配置外,更与作品所承载的精神内涵息息相关。

倍耐力集团执行董事长兼首席执行官:马可·特隆凯蒂·普罗维拉(Marco Tronchetti Provera)曾这样描述倍耐力年历的价值:“纪念时间的流逝”。

1994年,在传奇摄影师赫伯·里兹(Herb Ritts)拍摄的年历中,我们可以看到超模Cindy Crawford,Helena Christensen,Kate Moss和Karen Alexander的身影。他将主题定为“对妇女的敬意”,旨在捕捉“90年代的妇女及其在世界上的地位:内心骄傲,性感和美丽”。

2016年,著名女摄影师安妮·莱博维茨(Annie Leibovitz)将女性定位为“积极信息的传递者”,她拍摄的年历中汇聚了十三位杰出女性,她们在职场、社会、文化、体育和艺术生活中各有建树。从此,女性的力量成为了倍耐力年历品牌概念中必不可少的一环。

2020年将至,新一年的倍耐力年历刚刚于近日在全球发布。在这次的年历拍摄中,意大利摄影师保罗·罗维西以“寻找朱丽叶”为主题,在全球精心挑选了9位女主人公,他认为,“她们不仅仅是优秀的演员和歌手,在她们每个人的背后,都展现了一种具有非凡价值的人文意识。因此,她们不仅是演员,是歌手,也是当代的朱丽叶。”

值得一提的是,中国知名歌手李宇春作为唯一受邀的东方面孔,成为9位女主人公之一。年历刚刚发布几天,就有非常多的粉丝疯狂点赞和评论转发。

如今的倍耐力年历已经能够非常娴熟地运用影像的方式,捕捉和诠释当代文化、展示女性力量、开创新的时尚和文化潮流,超越一本年历,而成为极具观赏、乃至收藏价值的出版物。

由于这本年历在时尚界取得的成功,倍耐力的轮胎品牌传播亦获益匪浅,为这家百年老企平添了一个面向更广大人群持续讲述品牌理念的重要窗口。如今,倍耐力年历的简称—The Cal™已经作为注册商标,成为倍耐力品牌定位和形象不可缺少的一部分,影响力远远超越了轮胎和汽车行业,并成为豪华生活方式、创新、艺术和人文的象征。

在官方网站上,倍耐力将自己定位于创新沟通(innovative communication)的代名词,除了摄影年历外,还积极地活跃在全球更多艺术和文化领域。

比如,倍耐力推出了Pirelli Design,一个以强化倍耐力品牌创新力为目的的项目孵化平台,通过这个平台,倍耐力曾与 Roger Dubuis 共同打造了奢侈腕表,与 Tecnorib 合作做推出了P Zero 快艇系列;2004年,Pirelli Hangar Bicocca 正式开幕,作为欧洲最大的展览空间之一,主要用于推广当代艺术;2008年,倍耐力创立了 Pirelli Foundazione 艺术基金会。


在位于美国纽约的年历发布现场,《华丽志》特派记者与2020倍耐力年历的摄影师—保罗·罗维西展开了面对面的交流,采访实录整理如下:

Q:您和倍耐力的合作是怎么开始的?是什么吸引您成为这次拍摄的摄影师/导演?

A:这是一个历时很长的拍摄工作,是从不同的角度翻拍一个知名的故事。对我来说,这是一次奇妙的经历,一次巨大的挑战。过去我的作品常常只是阐释性的,只关注美感。这次却得以脱离摄影本身,讲述一个完整的故事。

Q:这次“寻找朱丽叶”的主题是如何确定下来的?什么样的女性最贴近您心中的朱丽叶,您又如何诠释?

A:朱丽叶(Juliet)是一位极具道德价值的女人,她愿意为爱而牺牲一切。她嫁给了她的敌人,是一个突破界限的叛逆者。 在短短的四天内,她从一个天真的女孩变成了一个女英雄。

朱丽叶的想法之所以出现,是因为多年来我一直在探索美丽和爱情的主题。我还研究了女性气质和柔情。当我想到理想女性时,我认为朱丽叶就是为数不多的完美化身之一。

Q:这次的拍摄主题背后有什么意义么?您最想表达什么,传递什么信息给观众?

A:我想的是简单的东西,我想描述简单、美丽的罗米欧与朱丽叶的故事,我想用这个故事去启发年轻一代,“爱”是最重要的。我认为美与爱不分文化和宗教。 无所不在。

Q:摄影师在一个拍摄项目中扮演的是什么角色?您是如何和模特们合作创造出优秀的艺术作品的?

A:这是一个混合的任务,我在拍摄中担任许多不同的角色,我要引导演员们去扮演心中的朱丽叶,首先她们需要和我交流,我要和演员之间建立一种非常信任的关系,我们对对方都要很诚实的,这种关系对拍摄来说很重要,这会帮助我捕捉感情和感觉。

摄影师不只是拍摄照片,摄影是一种语言,要去讲述,要被聆听。

| 图片来源:Pirelli

| 责任编辑:Elisa,邵倩


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