海外品牌在中国如何迎接本土化营销挑战

从奢侈品牌来华办展,到快时尚品牌与本土IP、设计师跨界合作,再到品牌直接开设抖音账号与网红主播合作,品牌越来越意识到,来到中国市场,必须在全球战略的基础上做好本土化营销。
以多芬(Dove)为例,品牌的“真美行动realbeauty”营销攻势在全球取得了很大的成功。但2011年,这样以价值观共鸣为主要目标的营销方式,来到中国并没有激起特别大的浪花——背后隔着东西方社会人文发展阶段的巨大差距。而最近“造就Talk”的活动,把多芬带回我们的视野,再一次在中国发力,我们看到了品牌在各个维度上,对本土化营销的尝试。

上图:造就Talk 现场
一、本土化的内容生产
于品牌而言,价值观层面的营销极富挑战,意味着要找到大众消费者不可明 …


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