从奢侈品牌来华办展，到快时尚品牌与本土IP、设计师跨界合作，再到品牌直接开设抖音账号与网红主播合作，品牌越来越意识到，来到中国市场，必须在全球战略的基础上做好本土化营销。
以多芬（Dove）为例，品牌的“真美行动realbeauty”营销攻势在全球取得了很大的成功。但2011年，这样以价值观共鸣为主要目标的营销方式，来到中国并没有激起特别大的浪花——背后隔着东西方社会人文发展阶段的巨大差距。而最近“造就Talk”的活动，把多芬带回我们的视野，再一次在中国发力，我们看到了品牌在各个维度上，对本土化营销的尝试。
上图：造就Talk 现场
一、本土化的内容生产
于品牌而言，价值观层面的营销极富挑战，意味着要找到大众消费者不可明 …
