奢侈品网络营销娱乐化-好玩才是王道(《华丽志》周末特稿)

奢侈品,娱乐化营销 - 在很多传统的奢侈品爱好者和从业者眼中,是风马牛不相及的。他们相信,奢侈品的魅力就在于高高在上的矜持态度,可望不可及的神秘感。
然而,几乎是一夜之间,你发现:
奢侈品中最恪守传统的Hermès突然在官网上推出了一款赛车游戏“Rallye 24”:

无需注册,任何人都可以选择一款稚拙的卡通蔬果赛车,搭配与一款爱马仕瓷器花色相同的赛道,通过键盘的方向键控制赛车,摇摇晃晃地绕过几款爱马仕的杯盘碗碟,收集小蘑菇。虽然游戏设计的稍嫌笨拙,不过还是吸引了不少人一试身手。 爱马仕本季推广的这套餐具价位也的确不是遥不可及,有75美元的勺子,也有1250美元的大漆盘。
(网站链接: http://lesailes.hermes.com/ …


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