购物中心在中国遍地开花，要想从同质化竞争中脱颖而出，“品牌化”是必由之路。
越来越多落户上海的购物中心通过塑造个性化的人格来吸引市场关注，刚满两周年的兴业太古汇就是「购物中心品牌化」的一个典型案例。
不仅仅因为它精准地提出了自家 Slogan「Dare For More 爱混敢嗲」，还因为它开在上海购物中心「激战区」的南京西路，用两年超300场市场活动打造了一个清晰的定位—— 主要服务都市精致生活追求者，同时让各路人都觉得好逛。这种脱离了冷冰冰感觉的购物中心氛围，是最大化运用了购物中心可用媒介去包装的结果。
“这是一次核心的现实转变。” Value Retail 创始人兼董事长斯科特‧马尔金（Scott Malkin）在接受《纽约时报》采访时评 …
