加大营销力度收效明显,Ralph Lauren 2020财年第三季度利润超出预期


周二,美国奢侈品集团 Ralph Lauren Corp(拉夫·劳伦)公布了2020财年第三季度关键财务数据,因其冬季服装提价促进了利润率的提升,该季度的盈利情况好于市场预期。

公司表示,由于营销力度加大,尤其是通过超级名模和演员在社交媒体上进行营销,公司能够以更高的价格销售产品这也有助于提升其品牌形象该季度,Ralph Lauren 的营销费用增加了16%,自有商店和网站内商品的平均零售价提高了6%。

Ralph Lauren 也在中国加大了营销力度,邀请音乐剧演员阿云嘎录制了直播节目,并在双十一推出了微信小程序。作为主要的长期增长市场,中国大陆继续保持良好势头,按不变汇率计中国大陆收入同比增长超过30%,但部分被中国香港业务中断造成的损失所抵消。

除了加大营销力度争取年轻一代消费者以外,该季度 Ralph Lauren 还推动了以下战略举措:激活核心产品,提振落后产品;有针对性地拓展区域和渠道;强化数字能力;优化库存和供应链,发展再生能源。

公司总裁兼首席执行官 Patrice Louvet 表示:“在动荡的背景下,我们继续在 Next Great Chapter 计划上取得了强劲进展,第三季度业绩超出了我们的总体预期,包括比预期更好的营收、营业利润率和两位数的每股收益增长。在这个重要的假日季,我们的团队坚定执行了每一个战略重点,使我们能够提升品牌,并在每一个接触点为我们的消费者提供服务。”

截至2019年12月28日的2020财年第三季度 Ralph Lauren 的关键财务数据如下:

  • 营收同比增长1%至18亿美元,按不变汇率计算增长2%
  • 营业利润同比增长16%,经调整的营业利润增长3%
  • 净收入同比增长1.4%至17.5亿美元,略高于分析师平均预估的17.2亿美元
  • 经调整后的毛利率上升了60个基点
  • 净利润同比增长了近三倍,达到3.341亿美元
  • 摊薄后每股收益4.41美元(增长了三位数);扣除一次性税收优惠,经调整后的每股收益为2.86美元( 在调整基础上增长了两位数),超出了分析师每股2.45美元的预期

按地区:

  • 北美:收入同比小幅增长至9.11亿美元;批发渠道收入同比下降8%;在零售渠道,可比门店销售额同比增长4%,其中实体店同比增长4%,ralphlauren.com 官网同比增长6%;营业利润和调整后营业利润均为2.03亿美元,调整后营业利润率为22.3%
  • 欧洲:收入同比增长3%至4.38亿美元(按不变汇率计增长5%);批发渠道收入增长2%(按不变汇率计增长5%);在零售渠道,可比门店销售额同比增长3%,其中实体店同比增长2%,电子商务业务同比增长15%;营业利润和调整后营业利润均为1.12亿美元,调整后营业利润率为25.6%
  • 亚洲:整体收入同比增长5%至2.9亿美元。除中国香港外,亚洲地区按不变汇率计收入增长9%;在零售渠道,可比门店销售额同比下降1%,实体店和电子商务业务的增长抵消了香港业务的下滑(除香港外,亚洲其他市场可比门店销售额同比增长2%);营业利润4700万美元,调整后的营业利润4900万美元,调整后营业利润率为16.9%

公司表示,若不考虑中国新冠病毒爆发的任何潜在影响,预计按不变汇率计算2020财年全年收入将增长2%至3%

消息公布后,截至周二收盘 Ralph Lauren 股价上涨9.06%,至每股123.58美元。

丨消息来源:路透社、官方新闻稿

丨图片来源:Ralph Lauren官网

丨责任编辑:江帆


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